Campuran produk dalam apa yang ia ada, kos dan contoh



The campuran produk, juga dikenali sebagai pelbagai produk, merujuk kepada jumlah garisan produk yang ditawarkan oleh sebuah syarikat. Sebuah syarikat boleh menjual pelbagai barisan produk.

Ia adalah satu set semua jualan syarikat. Ia terdiri daripada lini produk, yang berkaitan item yang pengguna cenderung untuk menggunakan bersama atau mempertimbangkan produk atau perkhidmatan yang sama. Barisan produk adalah subset campuran produk.

Barisan produk merujuk kepada produk yang ditawarkan oleh syarikat. Contohnya, syarikat Patanjali berkaitan dengan barisan produk yang berbeza, termasuk syampu, tepung, ubat gigi, dan sebagainya..

Ini adalah barisan produk yang berbeza untuk syarikat dan secara keseluruhan mereka membentuk campuran syarikat. 

Barisan produk boleh agak serupa, seperti cecair pencuci dan sabun bar, yang digunakan untuk membersihkan dan menggunakan formula yang serupa. Mereka juga boleh sangat berbeza, seperti lampin dan pisau cukur.

Indeks

  • 1 Apa itu terdiri daripada??
  • 2 Kos
    • 2.1-kos yang lebih tinggi
    • 2.2 - Berdasarkan persaingan
    • 2.3 Disokong
    • 2.4 -Penetrasi
  • 3 Contoh
    • 3.1 Coca-Cola
    • 3.2 P & G
  • 4 Rujukan

Apa itu terdiri daripada??

Campuran produk adalah subset campuran pemasaran dan merupakan bahagian penting dalam model perniagaan syarikat. Ia mempunyai dimensi berikut:

Lebar

Dimensi ini sepadan dengan bilangan lini produk yang dijual oleh syarikat.

Misalnya, anggap syarikat EZ Tool mempunyai dua lini produk: palu dan spanners. Lebar campuran produk anda adalah dua.

Syarikat umumnya tidak mempunyai barisan produk yang luas. Lebih praktikal untuk memulakan dengan beberapa produk asas dan meningkatkan bahagian pasaran.

Teknologi perniagaan akan membolehkan syarikat itu untuk mempelbagaikannya ke industri lain dan meningkatkan lebar campuran produk.

Panjang

Panjang adalah jumlah item dalam campuran produk syarikat.

Contohnya, Alat EZ mempunyai dua lini produk. Dalam barisan produk tukul terdapat palu, palu bola, palet, palu dan palu perindustrian.

Garis pasir mengandungi sepana Allen, pasang soket, pasang ratchet, pasangkan kombinasi dan pasangkan yang boleh laras.

Oleh itu, panjang campuran produk EZ Tool akan menjadi 10. Syarikat dengan lini produk berganda mengira panjang purata bagi satu barisan produk.

Kedalaman

Sesuai dengan jumlah variasi bagi setiap produk. Variasi mungkin termasuk saiz, rasa dan apa-apa ciri tersendiri yang lain.

Sebagai contoh, jika syarikat menjual tiga saiz dan dua rasa ubat gigi, barisan tertentu akan mempunyai kedalaman enam.

Ketekalan

Huraikan sejauh mana barisan produk berkaitan dengan satu sama lain, dari segi penggunaan, pengeluaran dan pengedaran.

Semakin kecil variasi antara produk, semakin konsisten. Sebagai contoh, sebuah syarikat yang memasarkan produk tenusu hanya mempunyai lebih konsisten daripada syarikat yang khusus untuk semua jenis produk elektronik.

Campuran produk syarikat boleh konsisten dalam pengedarannya, tetapi sangat berbeza dengan penggunaannya. Sebagai contoh, sebuah syarikat boleh menjual bar pemakanan dan majalah kesihatan di kedai runcit.

Walau bagaimanapun, barisan produk syarikat ubat gigi adalah sama. Mereka mempunyai penggunaan yang sama, mereka dihasilkan dan diedarkan dengan cara yang sama. Oleh itu, garisan produk ini konsisten.

Kos

Harga adalah faktor kritikal dalam campuran produk. Syarikat-syarikat mesti membuat keputusan strategik tentang bagaimana untuk menilai produk mereka untuk mencapai objektif perniagaan mereka.

Strategi kos berubah dari menjadi pemimpin kos menjadi pilihan mewah, dengan harga yang tinggi untuk pengguna.

-Kos yang lebih tinggi

Kos yang paling tinggi adalah jenis kos yang paling asas. Ia hanya mewakili penubuhan kos sesuatu produk pada tahap yang lebih tinggi daripada kos pengedaran dan pengeluaran.

Sebagai contoh, seorang tukang emas boleh membuat keputusan untuk meletakkan harga produk mereka dengan margin keuntungan sebanyak 100%, berdasarkan kos yang terlibat dalam membuat produk.

-Berdasarkan persaingan

Mereka adalah kos khusus ditubuhkan untuk menghadapi dan bertindak balas terhadap harga yang diletakkan oleh persaingan pada produk mereka.

Syarikat boleh membuat keputusan untuk mempunyai harga yang lebih tinggi, harga yang lebih rendah atau tahap persaingan yang sama. Walau bagaimanapun, keputusan mereka didasarkan pada penilaian apa yang pesaing lakukan dan bagaimana mereka mahu meletakkan campuran produk mereka.

-Diharapkan

Ia merupakan strategi yang sering digunakan oleh peserta baru dalam pasaran, atau syarikat-syarikat yang telah membangunkan produk baru, yang mempunyai persaingan yang sedikit atau tidak..

Menanamkan harga kepada jumlah yang tinggi untuk memanfaatkan jualan yang akan datang sebelum pesaing memasuki pasaran.

-Penembusan

Ia adalah strategi harga campuran produk yang direka untuk mendapatkan bahagian pasaran dengan memperkenalkan produk baru pada harga yang rendah, untuk menggalakkan pengguna mencuba produk mereka.

Malah syarikat boleh meletakkan harga yang lebih rendah pada produk mereka untuk menangkap sebahagian besar pasaran.

Contohnya

Coca-Cola

Coca-Cola mempunyai jenama produknya seperti Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, dll. Terdapat sejumlah 3,500 produk yang dikendalikan oleh jenama Coca-Cola. Ini merupakan panjang campuran produk.

Jus Minute Maid mempunyai variasi yang berbeza, seperti jus epal, oren, buah-buahan campuran, dan lain-lain. Mereka membentuk kedalaman produk "Minute Maid".

Sekiranya syarikat menghasilkan hanya minuman ringan dan jus, ia bermakna bahawa campurannya adalah dua garisan produk yang luas. Coca-Cola memperkatakan jus, minuman ringan dan air mineral dan oleh itu, campuran produk Coca-Cola adalah tiga lini produk lebar.

Coca-Cola terutamanya mengendalikan produk minuman dan, oleh itu, mempunyai lebih konsisten dalam campuran produknya.

P & G

Mari kita ambil P & G sebagai sebuah syarikat untuk memahami campuran produk. Ini bukan contoh yang tepat dan semua produk P & G tidak boleh dipertimbangkan, tetapi contohnya akan membantu memahami campuran produk dalam organisasi.

Deterjen: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, White tide, Tide plus, Natural tide.

Syampu: Kepala dan bahu biasa, Kepala dan bahu antidanduff, Pantene, Pantene pro-v, Pantene kerosakan pembaikan.

Dari contoh ini, anda boleh mengetahui perkara berikut mengenai campuran produk P & G:

- Lebar campuran produk: 2.

- Panjang campuran produk: 12.

- Kedalaman campuran produk: 7 dalam detergen dan 5 dalam syampu.

- Konsistensi campuran produk: tinggi, kerana kedua-duanya adalah produk pembersihan.

Rujukan

  1. Rick Suttle (2018). Apa itu Campuran Produk? Perniagaan Kecil - Chron. Diambil dari: smallbusiness.chron.com.
  2. Aashish Pahwa (2018). Apakah Produk Campuran? Penjelasan dengan Contoh. Makanya. Diambil dari: feedough.com.
  3. IFC (2018). Campuran produk Diambil dari: corporatefinanceinstitute.com.
  4. Hitesh Bhasin (2017). Campuran produk dan barisan produk. Pemasaran91. Diambil dari: marketing91.com.
  5. Neil Kokemuller (2017). Elemen Campuran Produk. Bizfluent Diambil dari: bizfluent.com.
  6. Leigh Richards (2018). Strategi Penentuan Harga Mix. Perniagaan Kecil - Chron. Diambil dari: smallbusiness.chron.com.