Tahap Kitaran, Peralihan, Krisis, Pemasaran



The kitaran hayat keluarga ia merujuk kepada peringkat progresif yang melaluinya keluarga melaluinya. Ini menghasilkan perubahan dalam komposisi mereka dan, oleh itu, dalam hubungan antara ahli-ahli. Di samping itu, keluarga ini mudah terdedah kepada faktor dalaman dan luaran, seperti sistem budaya, nilai-nilai sosial dan jangkaan, perubahan politik antara lain..

Konsep kitaran hayat keluarga terdiri daripada peringkat yang sesuai dengan peristiwa kehidupan yang berlainan. Acara-acara ini dijangka berdasarkan apa yang kebanyakan pengalaman keluarga dalam masyarakat.

Konsep ini telah digunakan dalam ilmu sosial yang berbeza seperti sosiologi, psikologi, sains politik dan juga dalam pemasaran, selalu dengan objektif yang berbeda dan dengan pendekatan yang berbeza mengikut disiplin yang diambil kira..

Indeks

    • 0.1 Kitaran hidup keluarga mengikut Wells dan Gubar
    • 0.2 Kitaran hayat keluarga mengikut Duvall
    • 0.3 Keluarga dalam pembesaran awal
    • 0.4 Keluarga dengan kanak-kanak prasekolah
    • 0.5 Keluarga dengan anak usia sekolah
    • 0.6 Keluarga dengan remaja
    • 0.7 Keluarga sebagai pad pelancaran
    • 0.8 ibu bapa pertengahan umur
    • 0.9 Keluarga dengan ahli-ahli yang lebih tua
  • 1 Kitaran keluarga dalam pemasaran
  • 2 Rujukan

Tahap

Oleh kerana konsep kitaran hayat keluarga telah dianalisis dari perspektif yang berbeza, ia juga mempunyai eksponen yang berbeza yang mencadangkan visi mereka mengenai peringkat kitaran hayat keluarga.

Dua model yang paling banyak digunakan ialah Wells dan Gubar, yang terutama digunakan dalam pemasaran, dan Duvall..

Siklus hidup keluarga mengikut Wells dan Gubar

Tahap tunggal

Singles muda yang tidak hidup bersama.

Pasangan yang baru berkahwin

Orang muda yang hidup bersama dan tanpa anak.

Sarang penuh saya

Pasangan muda dengan kanak-kanak di bawah umur 6 tahun.

Sarang penuh II

Pasangan muda dengan kanak-kanak berumur 6 tahun ke atas.

Sarang penuh III

Pasangan yang lebih tua dengan kanak-kanak yang bergantung.

Sarang kosong I

Tiada anak di rumah dan ketua rumah tangga masih bekerja.

Sarang kosong II

Kepala rumah tangga bersara.

Penyelamat kesepian

Bekerja atau bersara.

Siklus hidup keluarga mengikut Duvall

Pasangan berkahwin

Tanpa kanak-kanak.

Keluarga dalam pendidikan awal

Anak sulung di bawah 30 bulan.

Keluarga dengan kanak-kanak prasekolah:

Anak sulung berusia antara 2.5 dan 6 tahun.

Keluarga dengan anak usia sekolah

Anak sulung berusia antara 6 hingga 13 tahun.

Keluarga dengan remaja

Anak sulung berusia antara 13 hingga 20 tahun.

Keluarga sebagai pad pelancaran

Fesde bahawa anak pertama meninggalkan rumah sehingga yang terakhir.

Ibu bapa pertengahan umur

Dari sarang kosong ke persaraan pekerja.

Keluarga dengan ahli-ahli yang sudah tua

Dari persaraan buruh sehingga kematian kedua-dua anggota pasangan itu.

Kritikan kepada peringkat kitaran hayat keluarga

Memandangkan terdapat banyak perubahan dalam konsep keluarga dalam beberapa dekad kebelakangan ini, juga dianggap bahawa model-model ini mesti disesuaikan dengan realiti baru.

Antara perubahan yang paling ketara ialah peningkatan jangka hayat, kadar kelahiran yang lebih rendah, perubahan dalam peranan wanita dalam masyarakat, bilangan perceraian dan perkahwinan baru, keluarga tunggal ibu bapa dan pasangan homoseksual, antara lain. perubahan.

Peralihan dan krisis

Semasa anda berkembang melalui peringkat, setiap keluarga mesti menghadapi tekanan normatif (kelahiran atau kematian) atau tidak, yang akan mengubah struktur keluarga dan menguji keupayaan keluarga ini untuk menyesuaikan diri..

Dari sini, dan mengambil model Duvall, dapat dipertimbangkan bahwa krisis atau tekanan yang dapat ditemukan oleh keluarga berdasarkan tahap mereka adalah berikut:

Keluarga dalam pendidikan awal

Di bahagian ini krisis berkaitan dengan laluan dari dua orang menjadi tiga, penerimaan peranan ibu bapa baru, ikatan afektif antara ibu bapa dan anak baru, dan faktor-faktor yang berkaitan dengan tugas-tugas orangtua, antara lain.

Keluarga dengan kanak-kanak prasekolah

Di sini krisis berkaitan dengan zaman kanak-kanak dan terdiri daripada keperluan untuk autonomi yang dimulakan oleh anak-anak, dan kemungkinan kesukaran ibu bapa untuk mengawal mereka.

Di samping itu, terdapat permulaan sosialisasi dan mungkin terdapat ketegangan yang mungkin disebabkan ketidakseimbangan dalam kerja dan peranan keluarga.

Keluarga dengan anak usia sekolah

Krisis peringkat ini juga berkaitan dengan krisis masa kanak-kanak, permulaan sekolah dan apa yang perlu dilakukan (kerja sekolah, dunia komik).

Keluarga dengan remaja

Dalam keluarga dengan remaja, krisis ini berkaitan dengan konflik identiti yang biasa berlaku pada masa remaja.

Perubahan ini memerlukan keluarga menyesuaikan diri dengan permulaan akil baligh dan kematangan seksual, keperluan yang lebih besar untuk kemerdekaan, antara aspek lain.

Keluarga sebagai pad pelancaran

Pada tahap ini krisis ini berkaitan dengan keberangkatan anak-anak, penerimaan kemerdekaan dan pengambilan keputusan anak-anak di tempat kerja dan pendidikan.

Ibu bapa pertengahan umur

Krisis peringkat ini berkaitan dengan menyesuaikan identitas ibu bapa tanpa anak di rumah dan menganggap peranan yang berbeza (datuk dan nenek, pesara).

Keluarga dengan ahli-ahli yang sudah tua

Akhirnya, pada peringkat ini konflik terkuat berkaitan dengan kehilangan pelbagai jenis: belia, daya hidup, kesihatan, pasangan. Terdapat konfrontasi dengan kematian.

Kitaran keluarga dalam pemasaran

Dalam pemasaran, kitaran hayat keluarga merupakan pemboleh ubah bebas yang sering digunakan untuk menjelaskan kelakuan pengguna, terutamanya kelakuan perbelanjaan..

Tahap kitaran keluarga sesuai dengan kombinasi tren dalam membeli daya dan permintaan pengguna keluarga.

Dengan cara ini, menentukan kitaran hayat keluarga juga merupakan sebahagian daripada segmen mengikut kriteria demografi, yang mungkin termasuk aspek lain seperti agama dan umur, antara lain..

Sebagai contoh, keutamaan dari segi perbelanjaan, tabungan, antara lain, tidak sama untuk pasangan tanpa anak seperti pasangan yang baru saja mempunyai anak pertama mereka, atau untuk pasangan yang anaknya telah meninggalkan rumah.

Oleh itu, beberapa jenis produk boleh diarahkan kepada setiap jenis keluarga ini, berdasarkan tahap di mana keluarga anda dan ramalan tentang tingkah laku mereka yang paling mungkin untuk tahap ini.

Rujukan

  1. Baek, E. dan Hong, G. (2004). Kesan Peringkat Keluarga-Kitaran Hayat pada Hutang Pengguna. Jurnal Isu Keluarga dan Ekonomi, 25 (3), hlm. 359-385.
  2. Berenguer Contrí, G., Gómez Borja, M.A., Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). Tingkah laku pengguna. Barcelona: Editorial UOC.
  3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Prinsip pasaran. Bogotá: Ecoe Ediciones.
  4. Murphy, P. dan Staples, W. (1979). Siklus Hidup Keluarga Moden. Jurnal Penyelidikan Pengguna, 6 (1), hlm. 12-22.
  5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, J.J. dan Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, Nadia; Zapata Posada, Johanna Jazmín; Messager, Tatiana Konsepsi kitar hayat keluarga: melihat pengeluaran pada tempoh antara 2002 dan 2015. Psikologi Majalah CES, 8 (2), ms. 103-121
  6. Wells, D. dan Gubar, G. (1966). Konsep Siklus Hidup dalam Penyelidikan Pemasaran. Jurnal Penyelidikan Pemasaran, 3 (4), hlm. 355-363.
  7. Xiao, J. (1996). Kesan Pendapatan Keluarga dan Tahap Kitaran Hayat Mengenai Kepemilikan Aset Kewangan. Kaunseling dan Perancangan Kewangan, 7, hlm. 21-30.