Jenis saham, indikator, cara mengira dan contohnya

The bahagian pasaran ia mewakili peratusan yang diperoleh syarikat tertentu berkenaan dengan jumlah jualan dalam industri, atau di pasaran, semasa tempoh tertentu. Ia adalah bahagian syarikat dalam jumlah jualan berhubung dengan pasaran atau industri di mana ia beroperasi.

Misalnya, jika sebuah syarikat menjual $ 100 juta dalam traktor setiap tahun di seluruh negara, dan jumlah traktor yang dijual di negara ini ialah $ 200 juta, pangsa pasar syarikat di traktor di negara ini akan menjadi 50%.

Penyertaan boleh menjadi ukuran peratus daripada jumlah jualan di bandar, rantau, negara atau benua. Ia juga boleh menjadi peratusan pasaran global.

Indeks

• 1 Variasi
• 2 Jenis
  • 2.1 Penguasaan pasaran dalam unit
  • 2.2 Penguasaan pasaran dalam hasil
• 3 Petunjuk
  • 3.1 penyertaan Penembusan
  • 3.2 Penyertaan portfolio
  • 3.3 Petunjuk penggunaan sengit
  • 3.4 Penunjuk pasaran pasaran
• 4 Bagaimana mengira bahagian pasaran?
  • 4.1 Kaedah untuk mengiranya
• 5 Contoh
  • 5.1 Apple di pasaran China
• 6 Rujukan

Variasi

Pelabur dan penganalisis berhati-hati mengawal kenaikan dan penurunan dalam pangsa pasaran, kerana ini mungkin merupakan tanda daya saing relatif produk atau perkhidmatan syarikat..

Oleh kerana jumlah pasaran berkembang untuk sesuatu produk, sebuah syarikat yang mengekalkan bahagian pasarannya akan meningkatkan pendapatan pada kadar yang sama dengan jumlah pasaran.

Sebuah syarikat yang meningkatkan pangsa pasarnya akan meningkatkan pendapatannya lebih cepat daripada pesaingnya.

Peningkatan dalam pasaran dapat membolehkan syarikat mencapai skala yang lebih besar dalam operasinya dan meningkatkan keuntungannya.

Sebuah syarikat boleh cuba untuk mengembangkan pangsa pasarnya, sama ada dengan mengurangkan harga, menggunakan iklan atau dengan memperkenalkan produk baru atau berbeza. Di samping itu, anda juga boleh meningkatkan saiz pasaran anda dengan menarik penonton lain.

Jenis

Terdapat beberapa jenis bahagian pasaran. Saham pasaran boleh bernilai atau dalam jumlah. Penguasaan pasaran dalam nilai adalah berdasarkan jumlah penyertaan syarikat dalam jumlah jualan segmen tersebut.

Jumlahnya merujuk kepada bilangan sebenar unit yang dijual oleh syarikat berkenaan dengan jumlah unit yang dijual di pasaran.

Persamaan pangsa pasaran dalam nilai atau volum biasanya tidak sepenuhnya linear. Satu unit boleh mempunyai nilai kewangan yang tinggi dan jumlah yang rendah. Ini bermakna bahagian pasaran dalam nilai mungkin tinggi, tetapi bahagian dalam jumlah mungkin rendah.

Dalam industri seperti penggunaan jisim, di mana produk mempunyai nilai yang rendah, jumlah yang tinggi dan dengan banyak hadiah, membandingkan bahagian pasaran dalam nilai adalah norma.

Bahagian pasaran dalam unit

Adakah unit yang dijual oleh syarikat tertentu sebagai peratusan jumlah jualan pasaran, diukur dalam unit yang sama.

Bahagian pasaran dalam unit (%) = 100 * Jualan dalam unit / Jumlah jualan pasaran dalam unit.

Formula ini boleh disusun semula untuk menjana jualan dalam unit atau jumlah jualan pasaran dalam unit dua pembolehubah lain, seperti digambarkan di bawah:

Jualan dalam unit = Bahagian pasaran dalam unit (%) * Jumlah jualan pasaran dalam unit / 100

Jumlah jualan pasaran dalam unit = 100 * Jualan dalam unit / Bahagian pasaran dalam unit (%).

Bahagian pasaran dalam hasil

Bahagian pasaran dalam pendapatan berbeza daripada bahagian pasaran dalam unit di mana ia mencerminkan harga di mana produk dijual..

Cara mudah untuk mengira harga relatif adalah dengan membahagikan bahagian pasaran dalam pendapatan oleh bahagian pasaran dalam unit.

Bahagian pasaran dalam Pendapatan (%) = 100 * Pendapatan dari jualan / Jumlah pendapatan dari pasaran jualan.

Seperti bahagian pasaran dalam unit, persamaan untuk bahagian pasaran dalam pendapatan boleh disusun semula untuk mengira hasil jualan atau jumlah pendapatan pasaran jualan, dari dua pembolehubah lain.

Petunjuk

Bahagian pasaran merupakan petunjuk utama daya saing pasaran. Iaitu, ia menunjukkan prestasi syarikat berbanding pesaingnya di pasaran.

Penunjuk ini membantu para pengurus untuk menilai bukan sahaja pertumbuhan keseluruhan atau kemerosotan pasaran, tetapi juga trend pemilihan pelanggan di kalangan pesaing.

Pertumbuhan jualan akibat daripada pertumbuhan keseluruhan pasaran adalah lebih murah dan lebih menguntungkan daripada pertumbuhan yang diperoleh dengan mengambil penyertaan daripada pesaing.

Sebaliknya, kehilangan bahagian pasaran boleh menunjukkan masalah yang serius, yang memerlukan pelarasan strategik.

Syarikat berusaha mendapatkan bahagian pasaran yang tinggi, kerana ia umumnya berkaitan dengan keuntungan yang tinggi. Walau bagaimanapun, mempunyai bahagian pasaran yang sangat tinggi juga membayangkan risiko yang lebih besar.

Ini menjana persaingan yang agresif, malah membawa kepada tindakan antitrust. Oleh itu, syarikat berusaha untuk mengekalkan bahagian pasaran mereka lebih rendah dari yang diinginkan, untuk mengelakkan diserang oleh persaingan dan peraturan yang ketat..

Bahagian pasaran boleh dipecahkan kepada tiga petunjuk. Tiga petunjuk asas ini digunakan untuk membantu mengenal pasti peluang pertumbuhan bagi bahagian pasaran

Penyertaan penembusan

Penembusan menunjukkan jumlah orang yang membeli produk syarikat, berkenaan dengan produk kategori yang sedang diukur.

Penyertaan penembusan (%) =% Penembusan jenama /% Penembusan pasaran.

Penyertaann portfolio

Tunjukkan berapa banyak pelanggan yang dibelanjakan dengan syarikat, berbanding yang lain dalam kategori yang sama.

Penyertaan portfolio (%) = Digunakan dengan syarikat / Jumlah yang dibelanjakan dalam kategori.

Petunjuk penggunaan sengit

Ia menunjukkan sejauh mana pelanggan intensiti menggunakan produk kami berkenaan dengan syarikat lain dalam kategori yang sama. Ia boleh diambil dalam unit atau dalam nilai wang.

Petunjuk penggunaan sengit = Purata pembelian dalam kategori oleh pelanggan kami / Pembelian purata dalam kategori untuk keseluruhan pasaran.

Penunjuk saham pasaran

Bahagian pasaran (%) = Penyertaan penembusan * Penyertaan portfolio * Petunjuk penggunaan sengit.

Bagaimana untuk mengira bahagian pasaran?

Bahagian pasaran adalah bahagian jualan dalam keseluruhan pasaran yang diambil oleh organisasi tertentu. Ia diwakili sebagai peratusan pasaran.

Untuk mengira bahagian pasaran, jualan syarikat dibahagikan dalam tempoh masa antara penjualan keseluruhan pasaran untuk tempoh yang sama yang dinyatakan. Rumusannya ialah:

Bahagian pasaran = Jualan syarikat / Jumlah jualan pasaran

Penunjuk ini digunakan untuk memberikan idea umum tentang saiz syarikat berhubung dengan pasaran dan pesaingnya.

Pelabur boleh mendapatkan data bahagian pasaran dari pelbagai sumber bebas, seperti kumpulan perniagaan, badan pengawalseliaan. Juga kerap dari syarikat itu sendiri. Walau bagaimanapun, sesetengah industri lebih sukar untuk diukur dengan tepat berbanding yang lain.

Kaedah untuk mengiranya

Walaupun bahagian pasaran mungkin merupakan penunjuk pemasaran yang paling penting, tiada kaedah tunggal untuk mengiranya..

Ini adalah malang, kerana kaedah yang berbeza boleh menghasilkan pengiraan yang berbeza penguasaan pasaran pada bila-bila masa. Dengan cara yang sama, mereka juga menjana kecenderungan yang sangat berbeza di antara mereka sendiri.

Alasan untuk perbezaan ini disebabkan oleh variasi dalam lensa di mana bahagian pasaran dilihat: unit bukan pendapatan, di mana saluran pengukuran diambil (penghantaran pengilang vs. pembelian pengguna), takrifan pasaran (skop alam semesta berdaya saing), dan kesilapan dalam pengukuran.

Contohnya

Sebagai contoh, anggap bahawa XYZ Electronics menjual $ 5 juta di televisyen di Amerika Syarikat, dalam jumlah pasaran di mana $ 100 juta dijual di televisyen pada tempoh yang sama.

Bahagian pasaran XYZ Electronics adalah 5%. Syarikat menggunakan nombor ini untuk menilai kekuatan masing-masing di pasaran dengan pembeli sasaran mereka.

Bahagian pasaran boleh dibahagikan kepada kategori yang sangat khusus supaya syarikat tahu di mana ia mempunyai kelebihan daya saing. Contoh televisyen ini boleh dibahagikan kepada segmen jualan televisyen, seperti TV plasma, LED atau 3D.

Ia juga boleh dipecah ke kawasan geografi. Sebuah syarikat yang memiliki pangsa pasar 5% secara nasional dalam industri boleh merasa sangat kuat jika ia hanya mempunyai satu lokasi dalam keadaan kecil.

Penguasaan pasaran 5% mungkin tidak banyak, jika syarikat itu mempunyai 50 lokasi di setiap 50 negeri.

Apple di pasaran China

Semua syarikat multinasional mengukur kejayaan mereka berdasarkan penyertaan mereka dalam pasaran tertentu. China telah menjadi pasaran penting bagi syarikat. Negara ini terus menjadi pasaran yang berkembang pesat untuk banyak produk.

Contohnya, Apple Inc. menggunakan nombor bahagian pasarannya di China sebagai penunjuk prestasi utama untuk pertumbuhan perniagaannya..

Apple mempunyai bahagian pasaran yang besar dalam industri telefon pintar. Walau bagaimanapun, ia mempunyai bahagian pasaran kecil dalam industri pengkomputeran peribadi.

Penguasaan pasaran Apple untuk pasaran telefon pintar di China jatuh dari 13.6% pada akhir tahun 2015 menjadi 9.6% pada 2016. Ini berlaku walaupun pada keseluruhannya pasaran telefon pintar di China meningkat sebanyak 9% 2016.

Jualan Apple jatuh di China pada tahun itu kerana ia tidak dapat melancarkan iPhone baru. Kemudian ia kehilangan lebih banyak pangsa pasar kerana satu siri telefon pintar pertengahan dilancarkan oleh pesaing Cina OPPO dan Vivo.

Rujukan

1. Investopedia (2018). Saham Pasaran. Diambil dari: investopedia.com.
2. The Economic Times (2018). Definisi 'Pasaran Saham'. Diambil dari: economictimes.indiatimes.com.
3. Wikipedia, ensiklopedia percuma (2018). Bahagian pasaran. Diambil dari: en.wikipedia.org.
4. Techtarget (2018). Bahagian pasaran. Diambil dari: whatis.techtarget.com.
5. Kimberlee Leonard (2018). Apakah Bahagian Pasaran? Small Business-Chron. Diambil dari: smallbusiness.chron.com.
6. Kursus Perakaunan Saya (2018). Apakah bahagian Pasaran? Diambil dari: myaccountingcourse.com.
7. Ekonomi Watch (2018). Apakah bahagian Pasaran? Metrik Saham Pasaran, Formula Saham Pasaran. Diambil dari: economywatch.com.