Kongsi:
10 Ciri-ciri Mesej Periklanan
Sebahagian daripada ciri mesej iklan lebih penting ialah mereka persuasif, ringkas, dengan format yang berubah-ubah dan berkesan.
Pengiklanan adalah cara komunikasi massa di mana hubungannya ditubuhkan antara syarikat pengeluaran dan pengguna.
Dalam urutan idea ini, pengiklanan adalah alat pemasaran yang digunakan untuk mempromosikan produk dan perkhidmatan untuk menjadikannya lebih dikenali kepada pengguna..
Ini bermakna pengiklanan bertujuan menarik dan meyakinkan penonton untuk memperoleh elemen tertentu.
Oleh kerana pentingnya pengiklanan dalam proses belian dan jualan, banyak yang menyatakan bahawa ini adalah jiwa dan enjin ekonomi. Dalam hal ini, Leo Boggart (1990) menunjukkan bahawa pengiklanan adalah daya ekonomi yang kuat dalam mana-mana masyarakat perindustrian.
Begitu juga, Boggart menunjukkan bahawa pengaruh mesej pengiklanan melangkaui batas ekonomi, kerana ini juga mempengaruhi budaya, nilai-nilai dan kualiti kehidupan manusia. Dalam hal ini, Blaise Cendrars mengatakan bahawa pengiklanan adalah satu bentuk ekspresi artistik moden.
Mesej pengiklanan dihantar melalui pelbagai media, visual (seperti surat khabar, majalah dan papan iklan), audio (seperti radio) dan audiovisual (seperti televisyen).
Ciri utama media pengiklanan
1- Persuasif
Ciri utama pengiklanan adalah bahawa ia mesti menjadi persuasif. Ini adalah untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan dengan berkesan.
Untuk menjadi persuasif, pengiklanan menggunakan fungsi konatif bahasa. Fungsi bahasa ini berorientasikan kepada penerima dan bertujuan untuk menimbulkan reaksi pada bahagian ini.
Secara umum, mesej konatif adalah dalam salah satu daripada tiga format berikut:
- Ungkapan-ungkapan penting: Berpikir berbeza (slogan Apple, multinasional Amerika). Keluarkan harimau yang ada di dalam anda (Zucaritas de Kelloggs).
- Nasihat: Mari kita pergi, mari kita lakukan.
- Vocativos: Saya bertanya kepadamu, sayangku, terima hadiah ini.
Dalam mesej pengiklanan, bentuk pertama, yang penting, digunakan kebanyakannya.
2- Ringkas
Pengiklanan harus ringkas supaya penonton tidak bosan. Ciri ini hanya terpakai apabila iklan ditayangkan melalui media audiovisual.
Inilah sebabnya mengapa kebanyakan iklan di televisyen tidak melebihi dua minit.
3- Pengulangan
Untuk menjadi cekap, pengiklanan mesti berulang-ulang. Pengulangan menyebabkan mesej memasuki minda pengguna tanpa disedari.
Di samping itu, pengulangan meningkatkan peluang pengiklanan menjangkau lebih banyak pengguna.
4- Kreatif
Pengiklanan menggunakan elemen kreatif yang menarik perhatian pengguna, seperti frasa menarik (seperti slogan), metafora, perbandingan, lagu, antara lain..
5- Impersonal
Mesej pengiklanan biasanya tidak diarahkan kepada mana-mana kumpulan tertentu, tetapi ditujukan untuk mana-mana pengguna.
Karakter yang tidak bersifat peribadi ini bermakna seseorang dapat mengenal pasti produk yang diiklankan, sehingga meningkatkan skop pesan tersebut.
- Impactante
Ditambah kepada watak kreatif, pengiklanan harus memberi impak kepada penonton.
7 Format berubah
Mesej iklan boleh dibentangkan dalam format yang berbeza, yang paling umum adalah audiovisual, dihantar melalui televisyen dan radio.
Walau bagaimanapun, terdapat beratus-ratus cara untuk mengiklankan. Majalah dan akhbar mempunyai bahagian yang ditujukan untuk pengiklanan.
Pada masa ini, format lain telah dipopularkan, seperti iklan di bas, di bangku-bangku atau taman-taman, di belon udara panas, di lantai jalan, di badan (seni tubuh), antara lain.
- Cara komunikasi
Pengiklanan adalah cara komunikasi yang berfungsi seperti berikut:
- Syarikat penghasil adalah penerbit.
- Produk ini adalah mesej (mesej iklan, dalam hal ini).
- Pengguna adalah penerima.
- Media ini adalah audiovisual (dalam kes televisyen), visual (dalam kes majalah, papan iklan, belon udara panas) dan pendengaran (dalam hal radio).
- Bahasa ini konatif.
Ia adalah satu cara komunikasi unidirectional, kerana penerima tidak dapat menjalin hubungan dengan syarikat produksi ketika melihat pengiklanan.
9- Art
Menurut Blaise Cendrars, mesej pengiklanan adalah salah satu bentuk kontemporer ungkapan artistik, novel yang paling baru kerana ia dicipta semula setiap hari dan menyesuaikan diri dengan produk apa pun.
"Pernahkah anda menyangka betapa sedihnya untuk melihat jalan-jalan, dataran, stesen, kereta bawah tanah, dewan tarian, pawagam (...) tanpa demonstrasi yang tidak terkira, tanpa mempamerkan, tanpa tanda-tanda yang diterangi .... Ya, pengiklanan sebenarnya merupakan ungkapan yang paling indah dari zaman kita ".
10 - Cara tindakan pengguna, diambil dari "Pengiklanan yang Berjaya" (pengiklanan yang berjaya) oleh Thomas Smith (1885), saudagar British
Kali pertama seseorang melihat iklan, dia tidak melihatnya.
Kali kedua, bukan nota.
Ketiga kali, beliau menyedari kewujudan pengiklanan.
Kali keempat, ingatlah bahawa anda telah melihatnya.
Kali kelima, dia membacanya.
Kali keenam, dia melihat ke atas dan ke bawah.
Kali ketujuh, dia membaca sepenuhnya dan berkata kepada dirinya sendiri "apa yang saya peduli?".
Kali kedelapan, dia berkata "dan inilah perkara yang tak tertahankan lagi".
Masa kesembilan, dia tertanya-tanya apa maksudnya.
Masa kesepuluh, dia bertanya jirannya jika dia telah mencuba produk itu.
Masa kesebelas, anda tertanya-tanya bagaimana penaja membuat produk menguntungkan.
Kali kedua belas, dia berfikir bahawa produk itu boleh berfungsi sebagai sesuatu.
Masa ketiga belas, fikir produk mesti baik.
Masa keempat belas, dikatakan bahawa untuk jangka masa yang panjang dia ingin membeli sesuatu yang serupa.
Kali kelima belas, dia tergoda untuk membelinya, tetapi dia tidak mempunyai wang untuk melakukannya.
Kali keenam belas, dia memberitahu dirinya sendiri bahawa pada suatu hari dia akan membelinya.
Pada masa ketujuh belas, dia menyatakan bahawa dia akhirnya akan membeli produk itu.
Kali kelapan belas, ia berkata "betapa buruk saya tidak mempunyai wang".
Kali kelapan belas, kira wang dengan berhati-hati.
Masa dua puluh, membeli produk atau beritahu pasangan anda untuk membelinya.
Rujukan
- Pengiklanan: Definisi, ciri dan objektifnya. Diperoleh pada 23 Julai, 2017, dari yourarticlelibrary.com
- Ciri-ciri pengiklanan yang berkesan. Diperoleh pada 23 Julai 2017, dari pradipgharpure.wordpress.com
- 12 Ciri-ciri Pengiklanan yang Berkesan atau Persuasif. Diperoleh pada 23 Julai 2017, dari insightmrktg.com
- Ciri-ciri iklan yang berkesan atau persuasif. Diperoleh pada 23 Julai, 2017, dari smallbusiness.chron.com
- Ciri-ciri profesional pengiklanan. Diambil pada 23 Julai, 2017, dari advertisingcrossing.com
- Farrall (2001). Analisis perbandingan ciri pengiklanan. Diperoleh pada 23 Julai 2017, dari tandfonline.com
- Egan (2007). Communicataion Pemasaran. Diperoleh pada 23 Julai, 2017, dari books.google.com.