Ciri-ciri Persaingan Monopoli, Kelebihan dan Kekurangan



The persaingan monopoli Ia adalah struktur pasaran yang dicirikan oleh banyak syarikat yang menjual produk serupa tetapi tidak sama, jadi syarikat bersaing untuk faktor lain selain harga. Pertandingan monopoli kadang-kadang dipanggil persaingan tidak sempurna, kerana struktur pasaran adalah antara monopoli murni dan persaingan tulen.

Kecekapan ekonomi juga sederhana. Pasaran yang kompetitif menawarkan hasil yang cekap, pasaran monopoli menunjukkan kerugian yang berat - persaingan monopolistik di suatu tempat di tengah, tidak semestinya sebagai persaingan tulen tetapi kurang kehilangan kecekapan daripada monopoli. Manfaat utama persaingan monopoli adalah penyediaan berbagai macam barang dan jasa.

Model persaingan monopoli menggambarkan struktur pasaran yang sama di mana syarikat mempunyai banyak pesaing, tetapi masing-masing menjual produk yang sedikit berbeza. Persaingan monopoli sebagai struktur pasaran telah dikenalpasti buat kali pertama pada tahun 1930 oleh ahli ekonomi Amerika Edward Chamberlin dan ahli ekonomi Inggeris Joan Robinson.

Banyak perniagaan kecil beroperasi di bawah keadaan persaingan monopoli, termasuk kedai dan restoran bebas. Dalam kes restoran, masing-masing menawarkan sesuatu yang berbeza dan mempunyai unsur keunikan, tetapi semuanya pada dasarnya bersaing untuk pelanggan yang sama.

Ciri-ciri

Pasaran yang kompetitif monopoli mempunyai ciri-ciri berikut:

  • Setiap syarikat membuat keputusan bebas mengenai harga dan pengeluaran, berdasarkan produknya, pasaran dan kos pengeluarannya.
  • Pengetahuan meluas di kalangan peserta, tetapi ia tidak mungkin sempurna. Sebagai contoh, pengunjung boleh menyemak semua menu restoran yang ada di bandar, sebelum mereka membuat pilihan mereka. Sekali di dalam restoran, anda boleh melihat menu sekali lagi, sebelum menempah. Walau bagaimanapun, mereka tidak dapat sepenuhnya menghargai restoran atau makanan sehingga selepas makan.
  • Usahawan mempunyai peranan yang lebih penting daripada syarikat-syarikat yang kompetitif sempurna kerana risiko yang lebih besar yang berkaitan dengan pengambilan keputusan.
  • Terdapat kebebasan untuk memasuki atau keluar dari pasaran, kerana tidak ada halangan besar untuk masuk atau keluar.
  • Ciri utama persaingan monopoli adalah produk dibezakan. Terdapat empat jenis pembezaan utama:
  1. Pembezaan fizikal produk, di mana syarikat menggunakan saiz, reka bentuk, warna, bentuk, prestasi dan ciri untuk menjadikan produk mereka berbeza. Sebagai contoh, elektronik pengguna boleh dengan mudah membezakan secara fizikal.
  2. Pembezaan pemasaran, di mana syarikat cuba membezakan produk mereka dengan pembungkusan tersendiri dan teknik promosi lain. Sebagai contoh, bijirin sarapan pagi boleh dibezakan dengan mudah melalui pembungkusan.
  3. Pembezaan modal insan, di mana syarikat mencipta perbezaan melalui kemahiran pekerjanya, tahap latihan yang diterima, pakaian seragam yang tersendiri, dll..
  4. Pembezaan melalui pengedaran, termasuk pengedaran melalui mel atau melalui pembelian Internet, seperti Amazon.com, yang berbeza dari kedai-kedai buku tradisional atau gedung membeli-belah yang menjual secara dalam talian.

Syarikat-syarikat yang beroperasi di bawah persaingan monopoli biasanya harus menggunakan iklan. Syarikat sering dalam persaingan yang sengit dengan syarikat-syarikat lain (tempatan) yang menawarkan produk atau perkhidmatan yang sama dan mungkin perlu mengiklankan secara tempatan untuk pelanggan mengetahui perbezaan mereka.

Kaedah pengiklanan yang paling biasa untuk syarikat-syarikat ini adalah melalui rangkaian sosial, akhbar tempatan, radio, pawagam tempatan, poster, risalah dan promosi khas..

Adalah diandaikan bahawa syarikat-syarikat yang kompetitif monopolistik adalah pengoptimuman keuntungan kerana syarikat cenderung kecil dan usahawan secara aktif mengambil bahagian dalam pengurusan perniagaan..

Dalam jangka pendek, faedah luar biasa adalah mungkin, tetapi dalam jangka masa panjang, syarikat-syarikat baru tertarik kepada industri, kerana halangan masuk rendah, pengetahuan yang baik dan peluang untuk membezakan diri mereka sendiri.

Di mana terdapat persaingan monopoli?

Terdapat persaingan monopoli:

  • Di mana terdapat sejumlah besar penjual, masing-masing dengan bahagian pasaran kecil;
  • Di mana terdapat sedikit saling ketergantungan antara syarikat-syarikat supaya mereka boleh mengutip produk mereka tanpa mengambil kira tindak balas pertandingan;
  • Di mana terdapat kemungkinan kecil kolusi untuk menetapkan harga.

Syarikat mempunyai kawalan ke atas harga tetapi terhad oleh penggantian produk yang serupa.

Pembezaan produk

Persaingan monopoli tidak boleh wujud kecuali ada sekurang-kurangnya perbezaan yang dirasakan antara produk yang disediakan oleh syarikat dalam industri. Alat utama persaingan adalah pembezaan produk, yang berpunca dari perbezaan dalam kualiti produk, lokasi, perkhidmatan dan pengiklanan.

Kualiti produk mungkin berbeza dalam fungsi, reka bentuk, bahan dan mutu kerja. Lokasi biasanya merupakan pembeza produk yang baik. Secara umum, syarikat yang lebih selesa boleh mengenakan harga yang lebih tinggi. Begitu juga, kedai-kedai yang mempunyai jam tambahan juga memberikan keselesaan.

Sebagai contoh, jika ubat sejuk diperlukan pada pertengahan malam, anda boleh pergi ke farmasi 24 jam untuk membeli ubat itu, walaupun pada harga yang lebih tinggi, kerana bantuan segera diperlukan. Perkhidmatan termasuk masa ketersediaan, reputasi syarikat untuk perkhidmatan atau pertukaran produk, dan kelajuan perkhidmatan.

Terdapat banyak contoh pembezaan produk dalam ekonomi moden. Restoran menyajikan menu yang berbeza pada menu pada harga yang berlainan di tempat yang berbeza, dengan itu menyediakan pelbagai masa dan utiliti setempat yang berbeza. Kedai perabot menjual pelbagai jenis perabot yang diperbuat daripada bahan yang berbeza seperti oak, walnut, maple, dll..

Peruncit pakaian menjual pelbagai jenis pakaian dengan harga yang berlainan, di mana orang tidak hanya membayar hasil kerja yang baik, tetapi juga untuk item yang sesuai dengan citarasa mereka. Buku adalah contoh persaingan monopolistik yang sangat baik kerana mereka berbeza-beza dalam harga mereka, mutu kerja, pembacaan, kualiti ilustrasi atau ketiadaan mereka, dan berbeza mengikut khalayak sasaran dan topik, seperti buku teks dan novel universiti.

Setiap kategori utama akan mempunyai banyak kategori kecil dan kategori kecil juga akan dibezakan oleh gaya penulisan penulis.

Pasaran baru persaingan monopoli berlaku di kalangan peruncit dalam talian. Dalam kes ini, lokasinya tidak begitu penting. Apa yang penting adalah kemudahan membeli secara dalam talian, bagaimana produk yang digambarkan dan cadangan produk oleh pengguna yang benar-benar membeli produk tersebut. Kualiti penting lain termasuk kebolehpercayaan dan dasar pulangan syarikat.

Kemasukan dan keluar mudah

Memandangkan kebanyakan syarikat yang mengambil bahagian dalam persaingan monopoli mempunyai keperluan modal yang rendah, syarikat boleh dengan mudah memasuki atau keluar pasaran..

Walau bagaimanapun, jumlah pelaburan umumnya lebih besar daripada yang digunakan untuk persaingan tulen, kerana terdapat perbelanjaan untuk mengembangkan produk yang berbeza dan perbelanjaan pengiklanan. Salah satu ciri utama persaingan monopoli ialah pelbagai produk yang sentiasa berubah di pasaran.

Syarikat mesti terus bereksperimen dengan produk, harga dan pengiklanan untuk melihat mana yang menghasilkan manfaat terbesar. Walaupun ini menyebabkan ketidakcekapan dalam pengeluaran dan peruntukan, pelbagai barangan yang ditawarkan melebihi kecanggihan ini.

Dengan mudah kemasukan dan keluar, syarikat akan memasuki pasaran di mana syarikat-syarikat semasa memperoleh faedah ekonomi dan akan meninggalkan pasaran apabila syarikat-syarikat kehilangan wang, dengan itu membolehkan syarikat-syarikat lain memperoleh keuntungan normal..

Pembezaan produk

Kerana semua produk mempunyai tujuan yang sama, terdapat beberapa pilihan untuk penjual untuk membezakan tawaran mereka dari syarikat lain. Mungkin ada "diskaun" yang berkualiti rendah, tetapi sukar untuk mengatakan sama ada pilihan harga yang lebih tinggi sebenarnya lebih baik.

Ketidakpastian ini berpunca daripada maklumat yang tidak sempurna: pengguna purata tidak mengetahui perbezaan yang tepat antara produk yang berbeza, atau apa harga yang adil untuk mana-mana mereka. Persaingan monopoli cenderung membawa kepada pengkomersialan yang berat, kerana firma yang berbeza perlu membezakan produk yang serupa.

Syarikat boleh memilih untuk menurunkan harga produk pembersihannya, mengorbankan margin keuntungan yang lebih besar dalam pertukaran untuk jualan yang lebih tinggi. Satu lagi boleh mengambil laluan bertentangan, menaikkan harga dan menggunakan pembungkusan yang mencadangkan kualiti dan kecanggihan. Pihak ketiga boleh menjual dirinya sebagai lebih menghormati alam sekitar, yang menunjukkan satu meterai kelulusan dari pengawas alam sekitar.

Membuat keputusan

Persaingan monopoli menunjukkan bahawa terdapat syarikat yang mencukupi dalam industri dan keputusan syarikat itu tidak mencetuskan reaksi berantai. Dalam oligopoli, pengurangan harga oleh sebuah syarikat boleh mencetuskan perang harga, tetapi bukan kes persaingan monopoli.

Pengiklanan dan jenama

Apabila terdapat hanya perbezaan kecil antara produk, pembezaan produk tidak akan berguna kecuali ia dapat disampaikan kepada pengguna. Komunikasi ini dicapai melalui pengiklanan, nama jenama dan pembungkusan, yang merupakan bentuk persaingan tanpa harga, memandangkan mereka memaksa pengguna untuk membayar harga yang lebih tinggi jika mereka melihat, dengan atau tanpa alasan, kualiti itu lebih besar.

Pengiklanan berfungsi untuk memaklumkan kepada pelanggan tentang produk yang berbeza dan mengapa mereka lebih unggul daripada pengganti yang berdekatan. Walaupun tidak ada perbezaan, seperti yang sering berlaku antara jenama kedai dan jenama kebangsaan, atau di antara ubat-ubatan jenama dan generiknya, pengguna mungkin lebih suka satu jenama yang lain kerana iklan.

Jenama

Tanda ini berfungsi untuk membezakan produk yang serupa atau hampir sama dan untuk meningkatkan nilai pengiklanan di mana nama jenama berfungsi sebagai objek yang mana ciri-ciri yang diingini dapat dikaitkan. Pengiklanan digunakan untuk mewujudkan kesedaran jenama atau kesetiaan kepada syarikat tertentu.

Pengiklanan juga boleh digunakan untuk membina imej jenama, yang boleh dikaitkan dengan gaya hidup, atau perkataan atau imej yang orang akan mengaitkan dengan jenama itu, dan bukannya menerangkan ciri-ciri khusus produk itu sendiri. Jenis pengiklanan ini sering digunakan untuk produk yang kebanyakannya dibezakan oleh rasa peribadi pengguna, seperti pengiklanan minuman ringan..

Kesan seret jisim juga sering digunakan, dan ia berlaku apabila pengiklanan cuba menyampaikan bahawa lebih ramai orang lebih suka jenama tertentu. Imej selebriti banyak menggunakan jenis pengiklanan ini.

Manfaat utama nama jenama untuk pengguna adalah bahawa ia membolehkan mereka dengan mudah mengenal pasti produk dan jenama yang dilindungi dengan baik oleh undang-undang, dan oleh itu, syarikat yang bersaing tidak boleh menipu pelanggan dengan mendekatkan merek yang mantap..

Sebaliknya, jenama memberi insentif kepada firma untuk mengekalkan kualiti produk supaya jenama itu terus dianggap sebagai nilai yang hebat oleh pengguna. Pengiklanan juga membantu syarikat meningkatkan bahagian pasaran dan mewujudkan kesedaran jenama.

Pengiklanan boleh membantu sebuah syarikat meningkatkan jumlah pengeluaran, yang biasanya membawa kepada harga yang lebih rendah, kerana kos tetap disebarkan ke atas sejumlah besar produk. Pengiklanan membolehkan syarikat baru menarik pelanggan yang membeli produk yang kompetitif, dengan itu membolehkan kemasukan syarikat baru yang lebih mudah. Pengiklanan juga memaklumkan pelanggan tentang perbezaan harga supaya mereka boleh membeli dengan harga yang lebih rendah.

Pada masa lalu, firma profesional, seperti doktor dan peguam, dilarang mengumumkan harga kerana, dikatakan, ia tidak profesional. Walau bagaimanapun, mahkamah memutuskan bahawa sebab sebenar adalah untuk menghadkan persaingan, jadi mereka memansuhkan banyak undang-undang negeri yang melarang bentuk pengiklanan ini. Walau bagaimanapun, pengiklanan mempunyai pengkritiknya.

Pengiklanan sering tidak menghantar maklumat yang benar, atau menghantar maklumat yang mengelirukan, menyebabkan pengguna membeli produk yang tidak memenuhi minat mereka. Malah perbandingan dengan produk yang bersaing sering mengelirukan. Sesetengah orang berhujah bahawa jika syarikat bersedia untuk menghabiskan banyak wang untuk pengiklanan, mereka akan mempunyai insentif untuk mengekalkan kualiti yang baik agar orang terus membeli produk.

Walau bagaimanapun, banyak produk dan perkhidmatan dipasarkan walaupun mereka tidak mempunyai kepentingan terbaik pengguna, seperti perkhidmatan penyatuan hutang. Di samping itu, sukar untuk membandingkan banyak produk atau perkhidmatan secara langsung, kerana faedah dan kos tidak dapat dilihat secara langsung sebelum membeli, seperti perkhidmatan yang disediakan oleh para profesional, seperti doktor, doktor gigi atau peguam..

Ramai orang juga membayar lebih banyak wang untuk produk serupa kerana pengiklanan. Begitu juga, orang sering membeli ubat-ubatan jenama atas generik, walaupun generik sama-sama berkesan. Pengiklanan mempunyai kelebihan dan kekurangannya, tetapi ia akan kekal sebagai salah satu alat utama syarikat-syarikat bersaing monopoli.

Keanjalan permintaan

Disebabkan pelbagai tawaran yang serupa, permintaan sangat elok dalam persaingan monopoli. Dengan kata lain, permintaan sangat sensitif terhadap perubahan harga.

Keuntungan ekonomi

Dalam jangka pendek, syarikat boleh membuat keuntungan berlebihan. Walau bagaimanapun, kerana halangan masuk rendah, syarikat lain mempunyai insentif untuk memasuki pasaran, meningkatkan persaingan, sehingga jumlah manfaat ekonomi adalah sifar..

Perlu diingat bahawa manfaat ekonomi tidak sama dengan faedah perakaunan; Sebuah syarikat yang menyumbang keuntungan bersih yang positif boleh mendapat manfaat ekonomi sifar, kerana ini menggabungkan kos peluang.

Contoh persaingan monopoli

Syarikat-syarikat yang mempunyai persaingan monopolistik lebih biasa dalam industri di mana pembezaan mungkin, seperti:

-Restoran

- Hotel dan bar

- Runcit umum

-Perkhidmatan pengguna, seperti pendandan rambut

Kelebihan persaingan monopoli

Persaingan monopoli boleh memberikan kelebihan berikut:

  • Tiada halangan penting untuk kemasukan.
  • Pembezaan mewujudkan kepelbagaian, pilihan dan utiliti. Sebagai contoh, jalan utama khas di mana-mana bandar akan mempunyai beberapa pilihan restoran yang berbeza untuk dipilih.
  • Pasaran lebih cekap daripada monopoli tetapi kurang efisien daripada persaingan yang sempurna - kurang cekap dan kurang efisien. Walau bagaimanapun, mereka boleh menjadi cekap secara dinamik, inovatif dari segi proses pengeluaran baru atau produk baru. Sebagai contoh, peruncit sering perlu sentiasa mengembangkan cara baru untuk menarik dan mengekalkan pengguna tempatan..

Kelemahan persaingan monopoli

Terdapat beberapa kelemahan yang berpotensi yang berkaitan dengan persaingan monopoli, termasuk:

  • Pembezaan tertentu tidak menghasilkan utiliti tetapi menjana sisa yang tidak perlu, seperti overpackaging. Pengiklanan juga boleh dianggap membazir, walaupun yang paling informatif dan tidak persuasif.
  • Dengan mengandaikan pengukuhan keuntungan, terdapat ketidakcekapan dalam peruntukan jangka panjang dan jangka pendek. Ini kerana harga adalah di atas kos yang rendah dalam kedua-dua kes. Dalam jangka panjang, syarikat kurang cekap, tetapi masih tidak cekap.

Rujukan

  1. Ekonomi Online Ltd. (2017). Persaingan monopoli. 01-19-2017, dari laman web Ekonomi Online Ltd: economicsonline.co.uk.
  2. Pettinger, T. (2008). Persaingan monopoli. 01-19-2017, dari economicshelp.org Laman web: economicshelp.org.
  3. Spaulding, W. (2016). Persaingan monopoli. 01-19-2017, dari thismatter.com Laman web: thismatter.com.
  4. Raja, N. (2012). Persaingan monopoli. 01-19-2017, dari Laman Web Polikonomi: polikonomi.com.
  5. Siegel, D. (2017). Persaingan monopoli. 19-1-2017, Laman Web Investopedia: investopedia.com.
  6. Stewart, K. (2013). Persaingan Monopoli: Definisi, Teori, Ciri & Contoh. 01-19-2017, dari study.com Laman web: study.com.