Ciri-ciri dan contoh budaya massa



Ia dipanggil budaya massa kepada fenomena budaya yang melibatkan satu set barang, artikel atau produk yang dihasilkan dan disampaikan oleh industri untuk menghiburkan penonton dan pengguna. Produk ini dicirikan oleh heterogenitas mereka.

Bagi sesetengah ahli falsafah dan pemikir-contohnya, ahli-ahli budaya massa Sekolah Frankfurt adalah kejayaan kapitalisme yang gemilang, kerana ia melibatkan kepuasan besar-besaran dan pesat berdasarkan penggunaan imej dan bunyi yang dipupuk oleh teknologi..

Menurut para cendekiawan ini, budaya jasmani adalah berdasarkan kepada seni cetek yang tidak mempunyai intipati sejati. Dalam kata-kata pemikir Theodor Adorno, seni telah kehilangan aurea, kerana budaya telah menjadi elemen yang cetal berkat pengeluaran dan pengeluaran besar-besaran.

Media adalah asas untuk penyebaran budaya popular ini, kerana melalui pengiklanan ini dibuat untuk produk ini. Di samping itu, mereka bertanggungjawab untuk menyeragamkan tahap kebudayaan melalui satu siri norma dan nilai yang cenderung menjadi homolog (walaupun sifat heterogen massa sosial).

Walaupun fakta bahawa budaya massa - sebagai ungkapan bandar - cenderung ke arah homologasi corak budaya, dapat juga ditegaskan bahawa tekanan media ini dihadapkan dengan kekayaan sejarah dan budaya kelas subaltern.

Dalam erti kata lain, walaupun pada hakikatnya pengguna budaya ini secara amnya bertindak sebagai entiti pasif, sentiasa menerima maklumat tanpa mempersoalkannya, budaya massa juga telah memberi jalan kepada sesetengah pelukis subaltern untuk menyatakan rasa tidak puas hati mereka dengan sistem pengeluaran di mana kesederhanaan digalakkan.

Budaya massa juga mempunyai aspek positif; ahli falsafah seperti Edgar Morin telah mengiktiraf bahawa budaya massa adalah sebahagian daripada zaman kita, jadi ia tidak lagi subkultur tetapi budaya yang sesuai, dengan parameter dan manifestasi artistiknya. Penulis menamakannya sebagai "budaya masa moden".

Indeks

  • 1 Ciri-ciri
    • 1.1 Pemusatan kuasa ekonomi
    • 1.2 Keseragaman produk
    • 1.3 Penyegerakan melalui pengeluaran siri
  • 2 Contoh
    • 2.1 Imigresen kolektif dan budaya Coca-Cola
    • 2.2 Dunia pahlawan super sinematik: Marvel dan D. C.
  • 3 Ekspresi seni, media dan budaya massa
    • 3.1 - Ungkapan artistik
    • 3.2 - Media dan budaya massa
  • 4 Rujukan

Ciri-ciri

Budaya jasmani biasanya mempunyai dua maksud: pada mulanya konotasi negatif dijumpai, kerana dikatakan bahawa hakikat mempunyai jumlah penerima yang tinggi adalah berkadar dengan kekurangan mutu; makna kedua adalah sifat sosial, kerana ia mencadangkan model kehidupan, seni dan pemikiran.

Mengikut definisi ini, budaya massa adalah budaya demokratik, kerana ia dapat diakses oleh kebanyakan masyarakat dan membentangkan dirinya dengan ciri-ciri yang sama bagi setiap orang, tanpa mengira kelas sosial mereka. Di samping itu, budaya massa melangkaui halangan geografi dan menghubungkan orang dari seluruh dunia.

Di samping itu, terdapat beberapa ciri khas yang berkaitan dengan budaya massa. Seterusnya kami akan menerangkan yang paling relevan:

Pemusatan kuasa ekonomi

Budaya massa terutama menumpukan pada konsep kapitalis ekonomi, kerana ia merayu kepada kepenggunaan dan kepuasan segera keperluan.

Kumpulan-kumpulan kuasa yang mempunyai kemungkinan mencadangkan unsur-unsur yang dikehendaki untuk mengkonsumsi masyarakat budaya ini sesuai dengan borjuasi.

Atas sebab ini, adalah salah satu prinsip budaya massa adalah bahawa kuasa ekonomi terpusat, dan itu adalah sekelompok kecil orang yang memberikan pengaruh terbesar..

Keseragaman produk

Produk, barang atau artifak yang dihasilkan oleh budaya ini, adalah model yang dihasilkan secara siri, yang bermaksud bahawa mereka semua sama.

Satu contoh ini dapat dilihat pada jenama kereta, kerana mereka menghasilkan beberapa model kereta yang diatur oleh kaedah yang sama dan menyelenggara persiapan yang sama.

Unsur komersial "merek" adalah asas dalam kebudayaan ini, oleh sebab syarikat bertanggung jawab untuk mengembangkan proposal artistik dan ekonomi mereka sendiri, yang membezakannya dari yang lain dan menjadikannya lebih menarik untuk jenis pengguna tertentu yang mereka cari..

Penyegerakan melalui pengeluaran siri

Pembuatan unsur-unsur ini mengikuti garis produksi dalam siri, yang menunjukkan bahawa jumlah besar produk yang sama dihasilkan (ini sekali lagi menyerlahkan keseragaman yang ada dalam estetika barang-barang ini). Di atas jaminan bahawa kos akan menjadi rendah untuk pengguna.

Contohnya

Imbasan kolektif dan budaya Coca-Cola

Salah satu syarikat yang paling berjaya ialah Coca-Cola. Sejak penubuhannya, syarikat ini telah ditugaskan untuk memajukan imej dan estetika budaya yang mempromosikan satu siri pola dan sikap yang disesuaikan dengan keperluan pengguna.

Poster dan reka bentuk syarikat ini telah mencipta khayalan seni yang dapat dilihat hari ini dalam kemeja, bagasi dan seni bergambar, antara lain.

Sebagai contoh, adalah perkara biasa bagi pelanggan untuk mempunyai bantal di rumah mereka dengan logo jenama ini atau poster berbingkai salah satu iklan pertama syarikat ini.

Coca-Cola, sebagai jenama dan sebagai kilang, menarik kepada emosional pengguna; Ia telah menjadi sebahagian daripada kehidupan seharian setiap individu, walaupun dia telah memutuskan untuk tidak membeli produk ini, sama ada atas alasan kesihatan atau rasa.

Dunia sinematik superhero: Marvel dan D. C.

Pada masa kini, contoh budaya massa yang jelas terdapat dalam eksploitasi sinematografi yang telah diberikan kepada komik superhero.

Selepas blockbuster filem itu Avengers, industri filem telah bertanggungjawab untuk terus menghasilkan filem yang berjaya dalam talian ini yang secara langsung menangkap penonton.

Fenomena ini membuktikan bagaimana budaya massa menjual imej dan nilai-nilai yang menarik dan, untuk tahap tertentu, berwibawa untuk beribu-ribu orang.

Cerita-cerita yang dibentangkan dalam filem-filem superhero tidak begitu berbeza dengan epik klasik Homer: mereka adalah sekumpulan orang luar biasa yang disambut dengan sifat fizikal mereka dan juga untuk kecantikan dan kecerdasan mereka..

Perbezaannya ialah ia merupakan seni yang direka untuk digunakan dan menghasilkan jumlah wang yang sangat luar biasa.

Ekspresi seni, media massa dan budaya massa

-Ungkapan artistik

Industri filem

Industri hiburan mewakili bahagian asas bagi pengedaran budaya massa; melalui pawagam - dan media audiovisual lain - model artistik dan estetik disebarkan yang kemudiannya dapat dihasilkan dalam siri.

Upacara anugerah Oscar membentangkan sebahagian besar estetik filem Hollywood, di mana filem dianugerahkan dalam kategori yang berbeza: anugerah skrip terbaik, anugerah untuk kesan khas terbaik, antara lain.

Dengan sendirinya, peristiwa ini adalah sebahagian daripada budaya massa, kerana ia melibatkan ribuan penonton di seluruh dunia.

Reka bentuk grafik: seni iklan

Walaupun kesibukan seni dan karakternya yang sangat konsisten, ia memerlukan teknik dan kajian yang berbeza untuk menjalankan reka bentuk yang berbeza yang akan digunakan untuk meyakinkan pengguna untuk memperoleh produk.

Dalam senario ini disiplin reka bentuk grafik, yang mengekalkan beberapa artistik universal artistik (contohnya, mencari simetri dan kecantikan), tetapi memberi tumpuan kepada kesenangan pengguna dan memberikan imej yang menarik dan komersial kepada jenama tertentu..

Seni siri televisyen

Kebangkitan siri televisyen dipertingkatkan dengan ketibaan Internet kerana, melalui platform ini, penonton boleh mencari siri yang mereka mahu tanpa mengira masa ia pergi di udara. Sebagai contoh, terdapat syarikat Netflix, yang menawarkan pelbagai filem, siri dan muzikal untuk kos yang rendah.

Di samping itu, estetika siri ini telah diperhalus selama bertahun-tahun, jadi kini skrin kecil boleh bersaing dengan skrin besar: syarikat seperti HBO telah menghasilkan sejumlah besar siri yang telah dianugerahkan secara konsisten.

Contoh yang paling tepat dilihat dalam siri ini Permainan takhta, yang mempunyai seni dan reka bentuk yang sangat tertentu yang telah meresapi realiti paling cepat individu: anda boleh mencari baju dan rantai kunci, antara artifak lain, yang menghasilkan semula estetika ini dan yang dikumpulkan di seluruh dunia.

-Media dan budaya massa

Seperti yang telah kita katakan sebelumnya, media adalah tonggak yang mengekalkan budaya jisim berkuatkuasa dan dalam pergerakan yang berterusan, kerana terima kasih kepada industri hiburan dan pengguna ini menguji asas untuk berinovasi dalam idea dan produk seterusnya , memperoleh lebih banyak kuasa dalam pasaran.

Pengiklanan agresif melalui radio, televisyen dan Internet

Sejak tahun 1930 ahli falsafah dan pemikir yang hebat mula menyatakan ketidaksetujuan mereka berkenaan dengan iklan yang agresif yang boleh didapati di mana-mana media, seperti radio, televisyen dan Internet.

Kebimbangannya terletak pada fakta bahawa, dalam kebanyakan kes, pengiklanan benar-benar menyerang individu, kerana ia dibentangkan melalui segala kemungkinan: skop adalah totalitarian.

Ini telah mengakibatkan individu hanya berfikir tentang memakan lebih banyak lagi, menjauhkan diri dari kemampuan kritikal dan argumentatifnya, kerana dia menyerap apa-apa imej atau konsep yang dikemukakan kepadanya melalui alat-alat teknologi..

Rujukan

  1. Abruzzese, A. (2004) Budaya massa. Diperoleh pada 2 Februari 2019 dari UCM Journals: revistas.ucm.es
  2. Aziz, A. (s.f..) Budaya massa: budaya media dan subaltern. Diperoleh pada 2 Februari 2019 dari Budaya Kontemporari: cultureswithtemporaneas.com
  3. Magallón, R. (2010) Transformasi budaya massa. Aura dan komunis phatic. Diperoleh pada 2 Februari 2019 dari Aposta digital: apostadigital.com
  4. Rodríguez, M. (1991) Budaya budaya massa yang popular. Ruang untuk identiti. Diperoleh pada 2 Februari 2019 daripada: Redayc: redaly.org
  5. Rueda, M. (s.f.) Kesenian dan media, antara budaya jasmani dan budaya rangkaian: kain tenunan. Diperoleh pada 2 Februari 2019 daripada UNLP: sedici.unlp.edu.ar