Apakah analisis PESTEL?

The Analisis PESTEL ia adalah alat untuk menganalisis persekitaran makroekonomi. Ia berfungsi untuk mengkaji sistem ekonomi rantau secara menyeluruh.

Untuk permulaan perniagaan, analisis sumber dan pasaran yang kami ingin akses adalah penting. Anda perlu mengira risiko dan manfaat, atau sekurang-kurangnya telah melakukan kajian pasaran. Melalui analisis PESTEL, sebuah syarikat boleh mengkaji persekitarannya untuk melihat kelebihan dan kelemahannya.

PESTEL berasal dari akronim Politik, Ekonomi, Sosial dan Teknologi. Ia adalah kajian yang terdiri daripada analisis faktor-faktor ini.

Pemakaian faktor-faktor ini mungkin berbeza-beza bergantung kepada industri atau pasaran yang dianalisis. Syarikat-syarikat pengguna meletakkan penekanan lebih besar pada faktor-faktor sosial, namun, industri bahan baku akan melakukan analisis yang lebih besar terhadap faktor-faktor alam sekitar dan politik.

Komposisi analisis PESTEL

Tidak hanya syarikat-syarikat yang ingin memulakan kemasukan mereka dalam pasaran melaksanakan analisis Pestel juga digunakan dalam syarikat-syarikat yang telah beroperasi untuk mencari kekuatan dan kelemahan masing-masing sempena kaedah berkenaan analisa.

Bagi sebuah syarikat untuk berjaya dalam perjalanan ekonomi, ia perlu membuat analisis berterusan terhadap persekitarannya. Persekitaran adalah persekitaran hidup yang berubah-ubah dan bahawa syarikat mesti sentiasa menghargai, bukan sahaja pada permulaan kegiatan ekonominya.

Pada mulanya kajian ini bermula sebagai analisis Perosak, yang memberi tumpuan kepada analisis faktor-faktor Politik, Ekonomi, Sosial dan Teknologi. Walau bagaimanapun, kemajuan dalam penyelidikan dan teknologi telah menambahkan faktor baru kepada analisis pasaran. Masyarakat adalah entiti yang berubah dan kita harus menambahkannya kepada analisis.

Untuk analisis PESTEL, kami menambah faktor alam sekitar (persekitaran dalam bahasa Inggeris) dan faktor undang-undang. Dalam tahun-tahun kebelakangan ini terdapat peningkatan kesedaran alam sekitar dalam masyarakat, langkah-langkah undang-undang telah diambil dan kesedaran pengguna telah berubah.

Pada masa yang sama, kumpulan telah diwujudkan untuk mengekalkan ekonomi seperti Kesatuan Eropah, yang menggunakan undang-undang di peringkat Eropah, yang mesti diambil kira dalam analisis pasaran. Terdapat variasi lain dalam analisis ini yang merangkumi faktor demografi atau peraturan.

Faktor-faktor untuk belajar dalam analisis PESTEL

Untuk membangunkan analisis PESTEL, kita perlu mengkaji faktor-faktor berikut:

Ahli politik

Faktor politik dalam analisis PESTEL memberi tumpuan kepada campur tangan kerajaan dalam ekonomi. Di antara faktor politik, kita mesti menganalisis cukai, undang-undang buruh, undang-undang alam sekitar, tarif dan kestabilan politik.

Di negara dunia pertama, faktor politik biasanya stabil. Tetapi jika sebuah syarikat menganalisis kemasukannya ke pasaran di negara dunia ketiga, ia perlu mengambil kira kestabilan politik negara itu sebelum memulakan perniagaannya..

Dalam analisis faktor-faktor ini, kita juga perlu mengambil kira sama ada kerajaan menyediakan sebahagian daripada perkhidmatan dalam pasaran di mana anda mahu pergi, atau jika undang-undang mereka secara langsung boleh menjejaskan syarikat. Keputusan kerajaan yang paling memberi kesan adalah berdasarkan kesihatan, pendidikan dan infrastruktur negara.

Perubahan kerajaan dalam jangka pendek juga merupakan faktor yang perlu diambil kira, menganalisis kaji selidik populariti kemungkinan kerajaan masa depan yang berbeza, serta program pilihanraya mereka..

Ekonomi

Di dalam faktor ekonomi untuk menganalisis persekitaran perniagaan, kita boleh membuat satu bahagian kecil, antara faktor ekonomi kekal, sementara sementara negara dan antarabangsa.

Dalam faktor ekonomi kekal, kita boleh memasukkan tahap pembangunan ekonomi rantau ini, kadar pertumbuhan penduduk, paras gaji dan ketersediaan bahan mentah. Faktor-faktor ini biasanya stabil dari masa ke masa dan pengubahsuaian mereka adalah minimum dengan peredaran masa.

Dalam faktor sementara di peringkat kebangsaan, adalah perlu untuk memberi tumpuan kepada keadaan imbangan pembayaran dan kadar faedah yang ada di pasaran. Ringkasnya, unsur-unsur keadaan sesebuah negara berhubung dengan aktiviti ekonomi yang sama.

Dalam faktor sementara di peringkat antarabangsa, perlu mengambil kira persaingan antara syarikat-syarikat di rantau lain dan tahap perlindungan dari pasaran.

Ekonomi dunia juga merupakan faktor yang perlu dipertimbangkan, kerana kemungkinan peperangan berdekatan atau krisis yang berpotensi memberi kesan kepada ekonomi negara lain jika ia adalah negara-negara saling bergantung.

Sosial

Adalah penting untuk mengambil kira keperluan pelanggan syarikat; citarasa anda, keutamaan, nilai dan kepercayaan anda. Kita mesti menilai sama ada pelanggan yang kami sasarkan hidup di bandar besar atau masih tinggal di kawasan luar bandar, kerana ini mengubah tabiat penggunaan mereka.

Perniagaan berjaya kerana mereka berusaha untuk menyediakan perkhidmatan kepada pelanggan mereka, jika pilihan pelanggan berbeza-beza adalah penting bahawa syarikat itu menukar corak yang mengikut perubahan dan menyesuaikan diri dengan perubahan yang berlaku dalam masyarakat.

Antara faktor yang boleh diketengahkan dalam analisis faktor sosial mesti termasuk penghijrahan penduduk, tahap pendidikan, kadar kelahiran dan bentuk struktur keluarga baru

Dalam era globalisasi, kita mesti mengambil kira komunikasi yang ada kepada pengguna. Komunikasi ini memberikan pengguna maklumat tentang produk dan perkhidmatan dari negara lain, yang akan bersaing langsung dengan pasaran nasional.

Teknologi

Keperluan pelanggan diubah suai dengan kemunculan produk baru di pasaran. Dalam sebarang jenis perniagaan, teknologi adalah kunci kejayaannya. Di dalam syarikat yang mempunyai aktiviti teknologi utama, perkembangan dan kemajuan dalam bidang teknologi menentukan sama ada pasaran itu mempunyai halangan untuk masuk.

Bergantung kepada jenis syarikat atau industri di mana aktiviti ekonomi sedang berkembang, kemajuan teknologi mungkin menjejaskan tahap yang lebih besar atau kurang. Sebagai contoh, syarikat yang terlibat dalam teknologi berhadapan dengan perkembangan teknologi lebih kerap daripada syarikat tekstil..

Inovasi teknologi bukan sahaja terpakai kepada produk khusus syarikat, tetapi juga memohon kepada pembangunan aktiviti mereka.

Ia harus diperhatikan bahawa ia bukan sahaja pembangunan teknologi penting dalam persaingan, tetapi sebuah syarikat yang tidak melabur dalam R & D akan kurang cenderung untuk berjaya dalam pasaran, berbanding dengan yang lain jika melakukan.

Di dalam faktor teknologi, kita mesti mengambil kira insentif kepada teknologi yang ditawarkan oleh kerajaan, automasi, kadar perubahan teknologi dan aktiviti R & D.

Alam Sekitar

Antara faktor persekitaran yang mempengaruhi perkembangan aktiviti ekonomi sebuah syarikat, kita dapati aspek ekologi dan alam sekitar.

Sesetengah sektor ekonomi bergantung terus kepada status alam sekitar kawasan tersebut. Sektor seperti pelancongan, atau syarikat insurans, bergantung terus kepada keadaan persekitaran yang mengelilingi mereka.

Pada masa ini, kebimbangan mengenai perubahan iklim telah meningkat. Ini bukan sahaja memberi kesan kepada dasar-dasar yang boleh diguna pakai oleh agensi-agensi kerajaan yang tertentu, tetapi yang pelanggan menghargai jika syarikat-syarikat menjana aktiviti ekonomi melalui amalan-amalan yang tidak berbahaya kepada alam sekitar.

Ini bukan sahaja memberi kesan buruk kepada kemasukan syarikat ke pasaran, tetapi juga menawarkan kemungkinan pasaran baru untuk produk baru, dengan asalnya ekologi.

Undang-undang

Di dalam analisis PESTEL, perbezaan antara faktor politik dan undang-undang. Ahli politik lebih menumpukan pada sistem kerajaan di kawasan itu. Di dalam rangka analisis undang-undang, undang-undang yang boleh mempengaruhi pembangunan aktiviti ekonomi akan dinilai.

Dalam rangka kerja analisis undang-undang ini, undang-undang yang wujud misalnya untuk halangan masuk pasar, seperti undang-undang antitrust, akan dinilai. Undang-undang yang mempengaruhi bukan sahaja aktiviti ekonomi syarikat, tetapi juga organisasinya seperti undang-undang anti-diskriminasi.

Faktor-faktor ini menganalisis bagaimana syarikat beroperasi dan permintaan untuk produk dan perkhidmatannya.

Faktor tambahan

Pelbagai faktor ditambah kepada analisis PESTEL untuk analisis kerana trend pasaran baru disiasat. Antaranya, faktor demografik atau peraturan yang paling penting boleh dimasukkan. Begitu juga faktor etnik, pendidikan, agama yang lain boleh dimasukkan ...

Demografi

Faktor-faktor ini menganalisis perubahan dalam populasi, berdasarkan jantina, umur, etnik, status pekerjaan, kepercayaan agama ...

Adalah penting untuk menganalisis dengan teliti pasaran yang ingin dicapai oleh syarikat untuk menentukan daya maju produk mereka dan cara mendekati pengguna melalui pemasaran.

Peraturan

Faktor-faktor ini boleh dimasukkan dalam politik dan undang-undang. Mereka lebih menitikberatkan perkara-perkara seperti tindakan parlimen, statut kerajaan tempatan dan mekanisme penyeliaan mereka.

Rujukan

1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) Menggunakan Analisis PEST sebagai Alat untuk Memperbaiki dan Menumpukan Konteks untuk Penyelidikan Sistem Maklumat. Persidangan Eropah ke atas Kaedah Penyelidikan untuk Pengajian Perniagaan dan Pengurusan, Lisbon. Diperolehi daripada papers.ssrn.com.
2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) Analisis PEST: Kes E-shop. Jurnal Antarabangsa Ekonomi, Pengurusan dan Sains Sosial. Diperolehi daripada citeseerx.ist.psu.edu.
3. Graham Curtis, David Cobham, Sistem Maklumat Perniagaan: Analisis, Reka Bentuk dan Amalan. 6^th Pulih dari books.google.es.
4. Gimbert, Xavier. (2010) Berfikir secara strategik: model, konsep dan pantulan. Barcelona Pulih dari books.google.es.
5. Gimbert, Xavier. (2003) Tumpuan strategik syarikat: prinsip dan skim asas. Deusto. Pulih dari books.google.es.
6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Perakaunan dan kewangan untuk bukan kewangan. Manual INFI.
7. Dari Jaime Eslava, Jose (2009) Kunci perakaunan baru untuk PKS. ESIC Editorial.