Walter Dill Scott Biografi dan Sumbangan



Walter Dill Scott adalah seorang psikolog Amerika, perintis dalam penerapan psikologi dalam bidang perindustrian. Ia merevolusikan amalan pemilihan dan pengiklanan kakitangan pada awal abad ke-20. Beliau belajar di Jerman dengan Wilhelm Wundt di Universiti Leipzig, yang merupakan salah satu tokoh pendiri psikologi moden.

Scott adalah ketua jabatan psikologi di Northwestern University di Illinois, dan mengajar kursus dalam psikologi dan pengiklanan yang diterapkan di Sekolah Perdagangan. Dia menulis buku itu Psikologi pengiklanan, teori dan amalan pada tahun 1903.

Beliau menjadi lebih berminat dalam aplikasi saintifik psikologi dalam amalan perindustrian dan masalah biasa dalam perniagaan.

Beliau telah membangunkan ujian piawai untuk mengukur kemahiran yang kliennya mencari pekerja, mengubah kaedah pemilihan dalam industri selama-lamanya.

Indeks

  • 1 Biografi
    • 1.1 Pengaruh Wilhelm Wundt
    • 1.2 Inovasi dalam kaedah pemilihan
    • 1.3 Sebagai presiden Universiti Northwest
  • 2 Sumbangan
    • 2.1 Psikologi yang diterapkan dalam pengiklanan
    • 2.2 Inovasi dalam bidang pemilihan kakitangan
  • 3 Rujukan

Biografi

Walter Dill Scott dilahirkan pada 1 Mei 1869 di negeri Illinois, di rantau Midwest di Amerika Syarikat. Dia berasal dari keluarga petani, di mana dia dan empat adik-beradiknya harus menyokong kerja. Beliau belajar di sekolah-sekolah bandar luar bandar dan memperoleh biasiswa untuk pendidikan universiti beliau.

Beliau belajar di University of the Northwest, Illinois, dan berjaya menyelesaikan perbelanjaannya memberikan tutorial kepada rakan sekelasnya.

Kepentingannya terletak pada teologi, jadi dia lulus dalam kajian tentang Ilahi. Dia merancang untuk memimpin sebuah universiti di China, tetapi kerana tidak mungkin dia memilih pergi ke Leipzig di Jerman.

Pengaruh Wilhelm Wundt

Beliau belajar dan bekerja dengan Wilhem Wundt, salah seorang ahli akademik psikologi moden; Wundt adalah orang yang mendakwa psikologi di laluan sains dengan memisahkannya dari falsafah. Ini adalah pengaruh yang besar untuk Scott dalam kerja masa depannya.

Selepas pulang dari penginapannya dengan Wundt, Scott dipilih sebagai profesor dan ketua Jabatan Psikologi di Universiti Northwest.

Dengan cara yang sama beliau meneroka pengajaran psikologi dan psikologi pengiklanan. Beliau menulis dua buku mengenai subjek terakhir ini, yang masih dalam peringkat awal pada masa itu.

Inovasi dalam kaedah pemilihan

Satu giliran yang menentukan dalam kerjayanya ialah apabila dia menerangkan secara teorinya unsur-unsur psikologi yang terdapat dalam pengiklanan, untuk membawa mereka ke tahap praktikal untuk menghasilkan jualan yang lebih berkesan. Terima kasih kepada ini, beliau telah diperintahkan secara meluas dalam kaedah pemilihan untuk mendapatkan kakitangan yang diperlukan untuk tugas-tugas tertentu.

Semasa Perang Dunia Pertama, Scott dan banyak rakan akademiknya memutuskan untuk menawarkan perkhidmatan mereka ke negara ini. Dia meminta supaya dapat melaksanakan pengetahuan pemilihannya untuk memilih pegawai secara saintifik; ujian pertama adalah kejayaan dan kaedah ini digunakan untuk pemilihan lebih banyak anggota Tentera Laut.

Beliau telah dianugerahkan pingat untuk perkhidmatan tentera yang cemerlang pada tahun 1919 dan sumbangan inovatifnya telah dipilih sebagai presiden Persatuan Psikologi Amerika pada tahun yang sama. Pada tahun 1920 beliau mengasaskan syarikatnya sendiri untuk pemilihan kakitangan perindustrian, yang merupakan kejayaan segera.

Sebagai presiden Universiti Northwest

Beliau dinamakan presiden University of the Northwest pada tahun 1921 dan dalam tempoh beliau ini telah meningkatkan kewangannya dengan ketara.

Di samping itu, Scott meresmikan sekolah-sekolah Kewartawanan dan Ucapan. Ia mengoptimumkan pentadbiran kampus, menukarnya alma mater di sekolah persendirian yang bersifat mandiri dan berprestij.

Dia tinggal di Illinois bersama isterinya sepanjang hayatnya, di mana beliau terus bekerja di universiti dan menjadi editor buku teksnya. Walter Dill Scott meninggal dunia pada 23 September 1955 dari pendarahan serebrum pada usia 86 tahun.

Sumbangan

Walter D. Scott merevolusikan kaedah psikologi yang diterapkan dalam bidang periklanan industri ketika ini hanyalah praktik baru.

Dengan pengetahuannya tentang psikologi piawai-pengaruh Wundt-dia mengembangkan sistem pemilihan kakitangan yang berkesan, mengubah selesainya proses perekrutan dalam institusi.

Psikologi yang diterapkan dalam pengiklanan

Pada perjudian awalnya dalam iklan melalui psikologi, Scott menumpukan pada menerapkan pengetahuannya tentang subjek itu kepada perniagaan, tidak menerangkannya secara teoritis, seperti biasa oleh ahli akademik pada masa itu.

Tidak seperti ahli akademik lain yang mempelajari komponen visual pengiklanan (warna, ikonografi, tipografi), Scott pergi jauh dan mengambil kira aspek psikologi, seperti kepercayaan dan aspirasi orang awam yang dijangka mencapai.

Beliau juga menyatakan bahawa pujukan klien tidak rasional, kerana ia diukur dalam keinginan dan tidak perlu.

Satu lagi sumbangan pentingnya adalah dalam bidang pengiklanan fizikal, kerana dia melaksanakan penggunaan statistik dan data keras untuk mencari apa yang pelanggan inginkan melalui tinjauan.

Sebagai contoh, didapati bahawa angka segi empat tepat jauh lebih berkesan daripada yang persegi untuk mendapatkan perhatian pelanggan.

Inovasi dalam bidang pemilihan kakitangan

Selepas mendapat pengalaman yang luas melakukan ujian standard untuk industri pengiklanan, Scott menerapkan pengetahuannya kepada pemilihan pegawai Amerika dalam Perang Dunia Pertama. Kejayaan itu sedemikian rupa sehingga kaedahnya dilaksanakan untuk pemilihan badan dan briged lengkap dengan tugas-tugas tertentu.

Pemilihan standard telah dilahirkan seperti yang kita tahu hari ini. Dengan kaedah kuantitatifnya, adalah mungkin untuk memilih pegawai dan korporat yang lebih sesuai untuk tugas yang berbeza, membuat strategi dan memerangi lebih berkesan. Begitulah kejayaan yang akan membawa pengetahuannya kembali kepada perdagangan.

Beliau mengasaskan syarikatnya sendiri dengan pejabat di Chicago dan Philadelphia; pada tahun pertama ia menawarkan perkhidmatan kepada lebih daripada 40 industri dan perniagaan yang berbeza.

Ujian standard mereka meningkatkan pengurusan syarikat-syarikat dan, sebagai akibatnya, ini adalah peningkatan untuk pencapaian matlamat.

Sumbangan revolusioner dari Walter Dill Scott sedang ditinjau oleh para profesional dalam psikologi perindustrian, pengiklanan dan psikologi kuantitatif kuantitatif.

Rujukan

  1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Pulih dari adage.com
  2. Kneessi, D. (2004) Bioskop: Walter Dill Scott. Psikografi Diperolehi dari fakulti.frostburg.edu
  3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Psikolog Perindustrian Perintis. Kajian Sejarah Perniagaan (42; 02) hlm. 149-170. Diperolehi daripada hbr.org
  4. Arkib Universiti Northwestern (s.f.) Walter Dill Scott. Presiden-pemimpin Barat Laut. Diambil dari library.northwester.edu
  5. Kajian (psikologi perindustrian): Sejarah, pergerakan & Walter Dill Scott. Kursus psikologi. Diperolehi daripada study.com