Perbezaan antara Konsep dan Kunci Pengiklanan dan Propaganda

The Perbezaan antara iklan dan propaganda Mereka terkenal, namun mereka adalah dua konsep yang sering keliru. Pada dasarnya, ketika iklan digunakan apabila ingin menjual sesuatu, untuk keperluan komersial; propaganda itu bertujuan untuk implan pendapat, idea atau kepercayaan, untuk mengubah pendapat orang ramai untuk tujuan tertentu.

Walaupun dalam kamus, definisi kedua-dua perkataan boleh sama, perbezaan utama mereka terletak pada niat dan motivasi penggunaan mereka. Kedua-dua konsep merujuk kepada penyebaran maklumat dan dengan itu mempengaruhi orang lain.

Konsep khusus

Perbezaan utama antara pengiklanan dan propaganda ialah propaganda adalah satu set mesej yang dibuat dengan tujuan untuk mempengaruhi pendapat dan idea-idea sejumlah besar orang.

Sebaliknya, pengiklanan adalah hanya notis tentang apa-apa jenis aktiviti komersial, yang direka untuk meningkatkan minat orang ramai terhadap sesuatu dan menarik mereka ke produk atau perkhidmatan tertentu..

Walaupun pengiklanan dapat dilakukan untuk mempromosikan produk baru, untuk mempromosikan pengurangan pencemaran, untuk menyerlahkan beberapa pencapaian penting seorang pekerja dalam sebuah syarikat, untuk mempublikasikan dasar-dasar baru dalam bentuk apa pun - jualan kerajaan, sosial, kesihatan - atau peningkatan ; propaganda bertujuan untuk mempengaruhi massa untuk mengadopsi beberapa konsep atau idea, yang menghasilkan perubahan tingkah laku mereka dan cara mereka melihat dunia. Itulah sebabnya propaganda digunakan lebih khusus dalam bidang politik.

Biasanya, propaganda telah digunakan dengan teruk, cuba merosakkan objektif atau projek yang menentang penyebab propaganda, sama ada organisasi, parti politik atau individu.

Penyebaran idea-idea propaganda tidak selalu berdasarkan asas yang benar, dan penyampaian maklumat palsu atau mengubah fakta untuk membuat mereka kelihatan lebih buruk, atau lebih baik; mereka adalah sebahagian daripada strategi yang sering digunakan dalam propaganda.

Contoh klasik propaganda adalah kempen politik dengan pengumuman dan ucapan yang dirancang untuk menyerang lawan.

Sebaliknya, pengiklanan direka untuk membentangkan maklumat yang benar - sifat produk, kelebihan dan kegunaan - tetapi dengan cara yang sangat positif. Pengiklanan dianggap sebagai salah satu alat perhubungan awam.

Sama seperti seorang selebriti yang melakukan temu bual atau dijemput untuk program yang berbeza untuk mempromosikan filem, kerja, buku, album, atau mana-mana elemen lain; pengiklanan adalah cara yang sama untuk membuat perhubungan awam tetapi berkaitan dengan produk, kempen pencegahan, sistem baru yang akan digunakan, untuk menyebut beberapa kegunaan.

Pengiklanan

Pengiklanan adalah khusus jenis promosi yang menggunakan kesan perhubungan awam dalam sebuah kisah, yang disampaikan secara percuma kepada media massa.

Objektif utama pengiklanan bukanlah promosi jualan, tetapi penciptaan imej melalui ulasan penerbit atau sumber bebas.

Para pembuat filem boleh mengawal kandungan cerita, tetapi bukan penentunya atau tafsirannya oleh media.

Pengiklanan, tidak seperti pengiklanan, tidak dibayar. Ia adalah satu bentuk komunikasi yang diwujudkan untuk menjana penerimaan positif dalam penonton, tetapi di mana syarikat tidak mempunyai kawalan apabila mesej akan disiarkan, frekuensi mereka, masa pelepasan dan cara yang akan menerimanya..

Pengiklanan terutamanya dilakukan melalui media massa seperti surat khabar, majalah, saluran televisyen dan radio. Kempen pengiklanan tidak diulang, hanya dibuat dan diedarkan sekali.

Publisiti sebuah syarikat mempunyai kredibiliti dan keyakinan yang lebih besar di kalangan penonton kerana ia tersebar dengan cara yang berbeza kepada syarikat yang sama atau pencipta kempen pengiklanan.

Pembentangannya adalah dalam bentuk berita atau laporan, sangat berbeza dari bagaimana kempen propaganda dibentangkan.

Mesej-mesej yang dihantar melalui iklan diterima dengan baik dan difahami oleh penonton. Mereka menghasilkan tindak balas di kalangan orang ramai, mereka berguna untuk orang dan mempunyai makna sosial yang penting.

Satu contoh pengiklanan yang berjaya yang kami temukan sepanjang sejarah adalah contohnya apabila John Lennon dan Yoko Ono mengundang akhbar dan kawan-kawan berbulan madu untuk menyampaikan mesej melawan Perang Vietnam.

Mereka juga mencatatkan lagu "Give Peace a Chance" di Montreal, yang menjadi lagu untuk mereka yang memprotes konflik tentera.

Propaganda

Propaganda ditakrifkan sebagai maklumat, terutamanya berdasarkan pendapat yang bias dan maklumat yang mengelirukan, digunakan untuk mempromosikan sebab politik atau sudut pandang.

Propaganda dikaitkan dengan mekanisme psikologi untuk mempengaruhi dan mengubah pendapat dan sikap penduduk ke arah tujuan tertentu, kedudukan atau agenda politik.

Dengan ini, propaganda akan mencapai kesepakatan dalam masyarakat seperangkat kepercayaan dan corak pemikiran. Inilah sebabnya mengapa propaganda kini dikaitkan dengan manipulasi, kerana ia menyampaikan maklumat yang tidak objektif dan digunakan terutamanya untuk mempengaruhi penonton, kemudian sebuah kelompok dan kemudian agenda.

Seseorang boleh mengatakan bahawa propaganda "terletak oleh peninggalan", kerana ia hanya menyajikan fakta yang dipilih dan diambil dari konteks untuk memupuk persepsi tertentu.

Anda juga boleh menggunakan bahasa dan mesej yang dimuatkan dengan emosional, yang menghalang orang daripada mendapat sambutan rasional terhadap maklumat yang sedang dibentangkan..

Propaganda dikaitkan dengan bahan-bahan yang disediakan oleh kerajaan-kerajaan tertentu, tetapi juga kumpulan aktivis dan syarikat-syarikat boleh menghasilkan propaganda.

Walau bagaimanapun, propaganda secara historis tidak mempunyai makna jahat yang ada pada hari ini. Ia merupakan istilah deskriptif untuk gaya penyebaran mesej dan unsur-unsur yang dicipta untuk disampaikan sebagai risalah, lukisan, kartun, poster dan, sebagai teknologi maju, radio, rancangan televisyen, filem dan sekarang, Internet.

Sebenarnya, propaganda adalah istilah Latin yang bermaksud "apa yang disebarkan." Itu adalah kata yang berasal dari Gereja Katolik pada tahun 1622, dengan permulaan kegiatan Jemaah Sidang Propaganda (Kongregasi untuk menyebarkan iman) atau hanya "Propaganda". Matlamatnya adalah untuk mengembangkan kepercayaan Katolik di negara lain yang bukan Katolik.

Pada akhir tahun 1790, perkataan propaganda mula digunakan dalam aktiviti sekular. Pada abad kesembilan belas, propaganda mula memperoleh sifat pejoratif dan negatifnya, kerana ia mula digunakan dalam bidang politik.

Dari segi sejarah, pelbagai bentuk propaganda telah digunakan, dari Sejarah Purba dalam peperangan sivil Rom, di mana Octavio dan Marco Antonio menyalahkan satu sama lain kerana ketidakcekapan, alkohol, sisa dan fitnah yang lain secara terbuka.

Semasa masa Reformasi, dengan peningkatan akhbar percetakan, pemikiran, idea dan doktrin lebih mudah diakses oleh orang ramai melalui surat khabar, dengan cara yang tidak pernah diketahui sebelum ini. Hal yang sama terjadi dalam revolusi koloni Amerika, yang mencapai rangkaian penting surat khabar yang mengkhususkan manfaat untuk para patriot..

Dengan demikian memulakan fenomena moden propaganda, melalui penciptaan masyarakat kesusasteraan dan politik, yang secara aktif memaklumkan media massa pada abad ke-19. Propaganda digunakan secara meluas semasa Revolusi Perancis dan era Napoleon, seperti juga pembubaran di England dan Amerika Syarikat, apabila penghapusan perhambaan dicapai.

Walau bagaimanapun, skala propaganda kerajaan yang pertama yang diselenggarakan berlaku dengan Perang Dunia Pertama. Selepas itu, di Jerman, Adolf Hitler menggunakan teknik propaganda Inggeris untuk mempengaruhi seluruh penduduk negaranya, menggunakan propaganda sebagai senjata perang semasa Perang Dunia II.

Dengan kebangkitan filem animasi, propaganda mencapai tahap lain, secara langsung memberi kesan kepada penonton. Teknik ini digunakan semasa Revolusi Rusia, Perang Dunia Kedua, di Amerika Syarikat menghasilkan filem-filem perang dan tentunya dalam rejim Nazi Hitler untuk melibatkan semua orangnya berhubung dengan tindakan yang mereka lakukan..

Propaganda juga merupakan senjata semasa Perang Dingin. Kesatuan Soviet membuat filem, siri televisyen, program radio dan buku yang mempengaruhi pendapat rakyat.

Propaganda telah menggunakan teknik-teknik yang telah digunakan secara meluas dalam pelbagai bidang: politik, ketenteraan, agama dan pendidikan, untuk menamakan beberapa. Kerana ini, ia telah dikelaskan kepada tujuh jenis:

• Pemindahan: teknik yang menghilangkan kuasa, sanksi dan prestij sesuatu yang menyebabkan penolakan dan penolakan.
• Teknik rakan-rakan (Plain Folks): di mana subjek dibentangkan sebagai orang biasa yang dapat memahami kebimbangan para penonton dan memberi mereka rasa menjadi satu lagi, untuk mendapatkan kepercayaan dan kredibiliti mereka.
• Sebab utama: di mana penonton merasakan bahawa mereka harus mengikuti program yang akhirnya akan memberi manfaat kepada semua.
• Testimoni: orang yang dihormati atau ditolak oleh orang awam mengatakan bahawa kepercayaan atau produk tertentu baik atau buruk.
• Etiket: memberi nama buruk kepada peristiwa tertentu, menyebabkan penonton menolak atau mengutuknya tanpa memeriksa latar belakang.
• Frasa emosi (Glittering Generality): adalah penggunaan frasa yang berkaitan dengan konsep dan kepercayaan yang sangat bernilai. Ini menarik kelulusan umum penonton. Ia adalah teknik yang paling banyak digunakan oleh ahli politik dengan istilah seperti demokrasi, sosialisme, humanisme, dll..
• Pemilihan huruf: dalam strategi ini, atribut dan syarat yang paling buruk dan fakta atau produk yang paling buruk, sama ada palsu atau benar, dipilih untuk menyampaikan versi terburuk dari unsur tersebut kepada penonton dan keadaannya.

Rujukan

1. Apakah perbezaan antara propaganda dan perhubungan awam? Dipulihkan dari reference.com.
2. Perbezaan antara Iklan dan Publisiti. Diambil dari yourarticlelibrary.com
3. Propaganda vs Publisiti. Apa perbezaannya? Diambil dari the-difference-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. Diperoleh dari Wikipedia.com.
6. 100 Awak Publisiti Publisiti sepanjang masa. Diambil dari bitesizepr.com.
7. 7 jenis propaganda dari laman web Phil Taylor "The Fine Art of Propaganda". Pulih dari foothill.edu.