Ciri-ciri dan contoh produk yang sesuai



The produk keselesaan mereka adalah jenis kebaikan pengguna yang mudah diakses oleh pengguna dan tidak memerlukan banyak perbandingan antara jenama. Sebaliknya barang jenis ini dapat diklasifikasikan sebagai barangan semasa, kecemasan dan impuls..

Barang pengguna adalah pengguna akhir yang memperoleh secara langsung untuk kegunaan mereka, seperti pakaian, kereta, majalah, dan lain-lain. Barang-barang ini diklasifikasikan kepada empat kategori: produk kemudahan, produk perbandingan, produk khusus dan produk yang tidak dikehendaki..

Produk pengguna adalah yang paling dipasarkan, kerana mereka dibeli dengan cepat dalam penawaran yang paling sesuai dengan pelanggan dari segi jarak dan keutamaan. Umumnya penggunaan produk ini dilakukan dengan serta-merta, kerana ia perlu untuk menampung keperluan dengan serta-merta.

Terdapat cenderung untuk menjadi banyak pengeluar unsur-unsur jenis ini terima kasih kepada utiliti yang besar dalam operasi yang menghasilkan produk-produk kemudahan, apa pun industri di mana mereka dibangunkan..

Keutamaan biasanya diberikan kepada jumlah jualan dengan harga yang rendah tanpa mempunyai utiliti yang tinggi per unit, tetapi keuntungan yang tinggi bergantung pada semua unit yang dijual.

Di sisi lain, penggunaan produk jenis ini secara besar-besaran telah menghasilkan rupa kedai yang mengkhususkan diri dalam perdagangan barang-barang ini dan yang sangat mudah bagi para pelanggan untuk mencapai. Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, pertubuhan ini telah mewakili persaingan yang kukuh untuk perniagaan tradisional.

Kebanyakan orang biasanya sangat akrab dengan produk ini, mereka diperoleh secara besar-besaran dan sangat kerap pada setiap perjalanan ke pasar raya, setiap kali mesyuarat sosial disajikan dan anda ingin mengambil sesuatu untuk dikongsi, apabila anda merosakkan sepotong perabot di rumah dan bahan-bahan diperlukan untuk memperbaikinya, di antara senario lain.

Indeks

  • 1 Ciri-ciri
    • 1.1 Penggunaan yang kerap
    • 1.2 Akses mudah
    • 1.3 Utiliti unit kecil
    • 1.4 Penglibatan sedikit
  • 2 Klasifikasi
    • 2.1 Aset semasa
    • 2.2 Barang kecemasan
    • 2.3 Aset impuls
  • 3 Kedai-kedai runcit
  • 4 Contoh
    • 4.1 Arus
    • 4.2 Kecemasan
    • 4.3 Impuls
  • 5 Rujukan

Ciri-ciri

Penggunaan kerap

Produk mudah biasanya digunakan secara kerap, kerana ia biasanya digunakan secara teratur dalam kehidupan seharian. Oleh itu, pengguna mempunyai pengetahuan yang mendalam mengenai hal ini dan tidak membimbangkan secara berlebihan tentang jenama atau persaingan.

Kerana produk kemudahan sering digunakan oleh pengguna dalam hal-hal asas dan tidak khusus (contohnya, ubat gigi), pengeluar jenis barang ini harus berusaha keras dalam pengiklanan untuk menarik pengguna dan memenangi keutamaan anda.

Mudah diakses

Produk mudah tidak mewakili usaha yang hebat - bukan ekonomi atau carian - untuk pengguna.

Jenis barang ini mudah dicapai oleh orang ramai, memandangkan rantaian pengedaran adalah luas dan boleh diperolehi dalam rantaian pasaran yang besar dan di pertubuhan runcit yang lebih kecil, seperti perkebunan.

Utiliti unit kecil

Kerana produk ini biasanya dijual pada harga yang agak rendah, mereka tidak menjana keuntungan unit yang tinggi, tetapi hasil ini dikompensasi oleh sejumlah besar unit yang biasanya dijual..

Penglibatan kecil

Pengguna memilih produk mana yang akan dibeli berdasarkan hanya pada faktor kemudahan-seperti, contohnya, yang merupakan tempat paling dekat di mana ia boleh mendapatkan produk - tanpa melihat jenama atau harga. Oleh itu, aset-aset ini tidak memerlukan penglibatan tinggi dengan pelanggan.

Penglibatan boleh difahami sebagai kualiti dan kuantiti maklumat yang diperlukan oleh pengguna untuk membuat keputusan tentang pilihan mana yang boleh dipilih diantara produk yang ada..

Dengan cara ini, produk kemudahan adalah sedikit penglibatan berhubung dengan pengguna mereka kerana harga rendah dan ciri-ciri yang serupa.

Pengkelasan

Produk mudah, selain menjadi sebahagian daripada barangan pengguna, juga dibahagikan kepada tiga kategori yang ditentukan oleh penggunaan yang diberikan kepada pengguna:

Aset semasa

Mereka adalah produk yang dibeli lebih kerap, dan biasanya untuk penggunaan harian.

Barang kecemasan

Pemerolehannya bergantung kepada sama ada terdapat keadaan yang tidak dijangka yang memerlukan pembelian produk tertentu.

Pembelian anda tidak biasanya dilakukan terlebih dahulu menjangkakan situasi yang menjaminnya, tetapi hanya pada masa yang anda benar-benar perlu membuat pembelian produk.

Barang impuls

Mereka adalah produk yang penggunaannya tidak disebabkan oleh kecemasan tetapi tidak dilakukan setiap hari.

Barang-barang ini dimakan oleh rasa mudah dan keinginan pengguna, dan biasanya mewakili godaan sementara, seperti keinginan coklat.

Kedai serbaneka

Dalam menghadapi penggunaan barang-barang kemudahan secara besar-besaran, kedai serbaneka yang dipanggil muncul.

Pertubuhan ini tidak lebih daripada kedai-kedai yang didedikasikan untuk menyediakan barang-barang kemudahan yang berbeza di satu tempat. Mereka biasanya terletak di lokasi strategik seperti stesen minyak, atau rantai yang luas dengan banyak kedai di seluruh wilayah, seperti Oxxo, Walmart, Carrefour dan 7 Eleven, antara lain..

Mereka biasanya dibuka untuk waktu yang lebih lama daripada kedai konvensional seperti pasar raya dan gudang, untuk menarik pelanggan dan memberikan perhatian kepada apa yang mereka perlukan..

Walau bagaimanapun, perkhidmatan pengguna selama kira-kira 18 jam sehari mewakili kos tambahan untuk pertubuhan ini, yang dicerminkan dengan sedikit peningkatan dalam harga produk..

Contohnya

Arus

Produk-produk kemudahan hadir setiap hari; Sebagai contoh, apabila anda membeli roti untuk membuat sandwic, susu untuk dimakan dengan bijirin, makanan segera, dll..

Contoh-contoh yang disebutkan sesuai dengan pembahagian produk kemudahan semasa. Lain-lain barangan ini boleh menjadi bahan pencuci pakaian, produk pembersihan rumah, surat khabar, buah-buahan dan pita saluran, antara lain..

Kecemasan

Bagi aset kecemasan, termasuk payung, bateri, lampu suluh, mentol, lilin dan alat ganti untuk kereta, antara lain.

Produk-produk ini diperoleh hanya apabila situasi yang sepatutnya digunakan; contohnya, apabila penggunaan lampu suluh diperlukan dan bateri habis.

Daripada impuls

Produk dorongan biasanya dimakan dengan sedikit kekerapan daripada barangan semasa.

Mereka biasanya terdapat di pertubuhan besar serta di gudang kecil sebagai kiosk, yang biasanya hanya digunakan untuk pengkomersilan jenis barang ini. Beberapa barang impuls adalah gula-gula, kue, majalah, ais krim dan aksesori, antara lain.

Rujukan

  1. Vera, J. (2010). Perbezaan dalam profil penglibatan antara produk mudah dan produk perbandingan. Diperoleh pada 9 Mac dari Scielo: scielo.org
  2. Alcocer, O., Campos, J. (2014). Format kedai serbaneka sebagai cara yang berdekatan dengan perkhidmatan dan bekalan di kawasan bandar. Diperoleh pada 9 Mac dari Universiti Autonomi Negeri Mexico: uaemex.mx
  3. Silipigni, Lynn. (2016). Adakah apa-apa yang lebih penting daripada keselesaan? Diperoleh pada 9 Mac dari Pusat Komputer Komputer Online: oclc.org
  4. Cabrera, O. (2018). Menentukan semula kemudahan: keperluan pengguna. Diperoleh pada 9 Mac dari La República: larepublica.co
  5. (s.f.) Analisis produk. Diperoleh pada 9 Mac dari Universiti Inter-Amerika untuk Pembangunan: unid.edu.mx