11 Akibat Pengiklanan yang Tidak Diharapkan (dalam Kanak-kanak dan Orang Dewasa)

The akibat pengiklanan boleh menjadi stereotaip, mempromosikan materialisme, memulakan tingkah laku ganas, mempromosikan individualisme, gred rendah, kehilangan masa dan lain-lain yang akan saya jelaskan di bawah.

Setiap hari, kanak-kanak dan remaja terdedah kepada lebih daripada 40,000 iklan setahun hanya di televisyen, meningkatkan jumlah ini jika kita memasukkan internet, majalah, atau poster yang kita lihat di jalanan. Malah di sekolah anda boleh mencari pengiklanan.

Adalah mudah untuk berfikir bahawa mereka hanya pengumuman, dan mereka hanya mengganggu kami dan menyebabkan kami gangguan. Bagaimanapun, walaupun kami ingin mempercayai bahawa kami mempunyai kawalan penuh terhadap keputusan kami, pengiklanan dapat memberi kesan yang lebih kompleks.

Data terkini menunjukkan bahawa pengambilan iklan semakin meningkat. Ini disebabkan pencerobohan iklan juga pada peranti mudah alih yang kami gunakan secara berterusan.

Pakar dalam pemasaran Digital menganggarkan bahawa kita terdedah kepada antara 4000 dan 10,000 iklan setiap hari kira-kira, data jauh lebih tinggi daripada yang disebutkan di atas.

Kami sentiasa terdedah kepada perceiving iklan dan, walaupun sering kami tidak memberi perhatian penuh kepada mereka, secara pasif mesej mereka datang kepada kami. Terdapat juga kepercayaan bahawa ramai yang direka untuk mengimport kenangan penting dalam fikiran kita.

Kenangan ini dibina kerana iklan mempunyai tingkah emosi, iaitu, mereka menimbulkan perasaan. Dan perasaan adalah penting apabila menetapkan kenangan dalam ingatan kita. Mereka juga mempunyai ciri khas: mereka biasanya melarikan diri dari kawalan sedar kami dan sukar untuk kami mengenali dan mengurusnya.

Apa kesannya terhadap kita? 

Sememangnya, usahawan perlu menggunakan pengiklanan untuk mendedahkan kegunaan produk mereka dan dengan itu menangkap bakal pelanggan. Untuk ini, mereka mengembangkan strategi, supaya produk atau perkhidmatan kelihatan menarik bagi pengguna.

Ini menjana persaingan antara syarikat yang berbeza, menyempurnakan dan menyempurnakan teknik mereka dengan lebih banyak sehingga pelanggan memperoleh produknya dan bukannya pesaing..

Walau bagaimanapun, iklan sering disertakan dengan akibat negatif, sama ada dirancang atau tidak.

1- Tekanan kepada media

Pengiklan memilih media yang mereka lihat paling sesuai untuk meletakkan pengiklanan mereka, mengikut ciri demografi pengguna sasaran. Mereka juga menghadiri kandungan media itu, jika ia konsisten dengan mesej yang ada atau tidak..

Media kadang-kadang harus mematuhi kehendak pengiklan, kerana dalam banyak hal pendapatan media berasal dari perusahaan. Ini boleh dianggap sebagai penapisan halus dalam media.

2- Menggalakkan materialisme

Mewujudkan keperluan dan kehendak orang yang tidak sebelum ini, menjadikan mereka percaya bahawa nilai mereka terletak pada semua yang mereka dapat memperoleh atau memiliki. Oleh itu, ini memudahkan orang untuk menilai diri mereka dan orang lain mengikut barang-barang mereka.

Adalah jelas bahawa mereka juga menjemput pengguna untuk membeli objek yang lebih canggih dan lebih kerap. Digabungkan dengan ini, iklan sering membuat perasaan bahawa barang-barang kami sudah lama dan perlu digantikan oleh yang lebih baru dan yang lebih baik.

Ini berkaitan dengan keusangan yang telah diprogramkan, atau masyarakat yang "dibuang", suatu fenomena yang menggambarkan kewujudan produk yang sengaja dibina dengan "tarikh tamat tempoh"..

Maksudnya, mereka membuat produk berkualiti rendah, dengan matlamat pengguna membuangnya dengan cepat dan mereka terpaksa membeli yang lain..

3- Buat stereotaip

Mereka cenderung untuk mengekalkan dan meningkatkan stereotaip, oleh kerana, dengan mengalamatkan setiap orang kepada penonton khusus, ia mencerminkan kumpulan-kumpulan dengan cara yang sangat stereotip.

Contohnya ialah kekerapan di mana wanita muncul dalam iklan untuk membersihkan produk, yang mengekalkan dan meningkatkan masyarakat kepercayaan bahawa kebersihan adalah tugas feminin. Dengan cara ini, mereka menggalakkan gagasan umum dan biasanya palsu tentang bagaimana ahli-ahli kumpulan ini (atau sepatutnya).

Ini dikaitkan dengan perasaan ketidaksadaran sosial apabila orang merasa bahawa ia tidak sesuai dengan stereotaip tetap palsu. Ini sangat kerap, kerana walaupun iklan nampaknya mencerminkan kehidupan seharian, mereka jauh dari realiti.

4- Model kehidupan dan yang tidak realistik

Gaya hidup yang muncul dalam iklan berfungsi sebagai model untuk pengguna, dipanggil "rujukan".

Mereka digunakan kerana pelanggan yang berpotensi akan mengarahkan perhatian mereka apabila mempertimbangkannya menarik. Begitu juga dengan penampilan model yang secara fizikalnya lebih menarik daripada penerima iklan.

5- Kesan buruk terhadap kanak-kanak dan orang muda

Menurut American Academy of Pediatrics, kanak-kanak di bawah umur 8 tahun tidak memahami maksud iklan tersebut. Mereka tidak menganggapnya sebagai percubaan untuk menjual produk dengan jenama, tetapi mereka menyerap tanpa mengawal semua maklumat yang datang kepada mereka..

Penjagaan mesti diambil untuk menjaga kanak-kanak dari iklan kerana mereka lebih terdedah kepada mereka. Oleh itu, mereka menunjukkan bahawa mereka boleh meningkatkan obesiti kanak-kanak, masalah pemakanan dan peningkatan penggunaan alkohol dan tembakau pada orang muda.

6- Ia menghasilkan kelakuan yang tidak sopan

Ia menggalakkan individu untuk bertindak secara mendadak, dan mengikut ganjaran segera dan bukannya mencerminkan keputusan mereka. Di samping bentuk ini, rasa tanggungjawab untuk kesan jangka panjang berkurang.

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, pengiklanan penuh dengan kandungan emosi untuk membangkitkan perasaan dalam diri kita. Ini boleh membuat kita membuat keputusan yang tidak adil.

7- Membina imej yang tidak nyata dari produk

Ini berlaku kerana ia membentangkannya dengan ideal, melebih-lebihkan kualitinya. Untuk produk yang akan dibeli, ia dipromosikan dengan mewujudkan perasaan kuasa dan kepuasan pada mereka yang menggunakannya, atau sebagai penyelamat yang menyelesaikan masalah yang serius.

Di samping itu, mereka muncul dalam konteks di mana tahap kehidupan yang hampir tidak dapat dicapai dapat dilihat oleh majoriti pengguna.

Ia juga diperhatikan dengan frekuensi yang tinggi bahawa perkhidmatan atau produk yang diiklankan tidak sesuai dengan yang sebenar. Ini secara beransur-ansur menimbulkan rasa tidak percaya kepada pengguna yang menyedari perbezaan ini.

8- Mengasaskan individualisme dan mementingkan diri sendiri

Sebabnya ialah ia meningkatkan daya saing di kalangan orang dengan mengukur mereka dengan barang-barang mereka. Objektifnya adalah untuk mengumpul dan mengubahsuai barangan, untuk mengatasi yang lain. Oleh itu, kebaikan individu ditumpukan pada masyarakat, melupakan kerjasama dan etika masyarakat.

9- Memisahkan atau mengubah nilai komuniti atau rohani

Adalah umum dalam iklan untuk mengkomersialkan beberapa nilai kebudayaan dan tradisi yang, mengikut cita-cita yang dipegang, boleh mempengaruhi beberapa kumpulan orang.

10 - Iklan adalah "untuk kaya"

Jika kita terpaksa memenuhi semua jangkaan yang ditubuhkan oleh pengiklanan, kita harus menjadi kaya untuk mengekalkan irama pembelian.

Maksudnya, iklan tersebut kelihatan bertujuan untuk sebahagian kecil masyarakat (yang merupakan kuasa pembelian) yang mana orang biasa membandingkan, mewujudkan rasa tidak puas hati.

11 - Hutang

Untuk menyelesaikan ketegangan yang dihasilkan oleh pengiklanan, orang terpaksa mengonsumsi.

Dengan cara ini, kepuasan bertambah, tetapi ia bukan sesuatu yang bertahan, kerana akan selalu ada produk untuk dibeli. Memandangkan kebanyakan pelanggan tidak mempunyai sumber kewangan yang mencukupi, ia semakin sering meminjam.

 Bagaimana untuk mengelakkan atau meminimumkan kesan ini?

Adalah mustahil untuk mengelakkan publisiti, tetapi usaha dapat dilakukan untuk mengubah sudut pandang dan mengambil keuntungan dari mata positif dan meredakan yang negatif. Ini jelas membawa kepada usaha tambahan:

- Fikirkan: Apabila anda berada di hadapan iklan, analisa apa yang dikatakannya dan ambil sikap yang kritis. Perlu diketahui bahawa tidak semua yang anda katakan adalah benar, cuba melihat aspek negatif yang boleh diiklankan oleh produk yang diiklankan.

- Memupuk motivasi intrinsik: yang berkaitan dengan kepuasan nilai seseorang dan tidak melakukan tingkah laku akibat motivasi luar (atau ekstrinsik) yang lebih impulsif dan materialistik. Adalah dinasihatkan untuk menunggu 48 jam apabila anda ingin membeli sesuatu. Tanya diri anda jika ada masalah dengan pembelian.

- Beli filem, siri, muzik: kerana anda perlu ingat bahawa perkhidmatan percuma untuk pengguna mesti mempunyai sumber pendapatan, yang dalam hal ini adalah pengiklanan.

- Sekiranya syarikat itu, menyesuaikan pengiklanan supaya ia berfungsi pengaruh yang baik dalam masyarakat. Menawarkan lebih banyak produk beretika, berkualiti dan tahan lama yang benar-benar perlu. Adalah dinasihatkan supaya tidak menggalakkan stereotaip dan memberi tumpuan kepada kualiti produk dengan ikhlas. Mengenai masalah pengaruhnya terhadap kanak-kanak, pengumuman dapat diarahkan langsung kepada ibu bapa yang bukannya.

Adakah anda ingin mengetahui lebih lanjut mengenai usang yang sudah diprogramkan? Seterusnya, anda boleh menonton dokumentari "Beli, membuang, beli".

Rujukan

1. Broom, K. (s.f.). Konsekuensi Pengiklanan Negatif yang Tidak Diharapkan. Diperoleh pada 7 Jun 2016.
2. Jawatankuasa Komunikasi. (2006). Kanak-kanak, Remaja, dan Pengiklanan. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 Julai 2011). Bagaimana Pengiklanan Manipulasi Pilihan Anda dan Tabiat Belanja (dan Apa yang Harus Dilakukan Mengenai Ini). Pulih daripada Lifehacker.
4. Finn, K. (s.f.). Konsekuensi Pengiklanan Sosial Negatif. Diambil pada 7 Jun 2016, dari Chron.
5. Marshall, R. (10 September 2015). Berapa Banyak Iklan yang Anda Lihat dalam Satu Hari? Diperoleh dari Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Terjejas dalam Perangkap Model: Kesan Model Cantik pada Pra-Remaja Perempuan dan Remaja. Jurnal Pengiklanan, 26: 19-34.
7. (27 Mei 2016). Kesan pengiklanan pada imej badan remaja. Diperoleh pada 7 Jun 2016.