Kongsi:
Latar Belakang Pengenalan Korporat dan Elemen
The identiti korporat atau institusi adalah set ciri visual dan falsafah, nilai dan cara berkomunikasi dengan mana syarikat mempunyai. Apabila berurusan dengan identiti umum sebuah organisasi, ia adalah unik dan mesti selaras dengan semua aspek dan amalan yang dijalankan dalam hal ini.
Perkataan "perbadanan" digunakan untuk menamakan sekumpulan orang yang bekerja untuk tujuan bersama; Begitulah kes syarikat besar. Organisasi-organisasi ini mempunyai pecahan yang berbeza, semua dengan tugas yang berbeza tetapi, pada masa yang sama, memberi tumpuan kepada hasil yang sama.
Pelbagai fungsi dan tugas untuk sebilangan besar orang mesti mempunyai rangka kerja yang membuat mereka selaras; jika tidak, pemenuhan matlamat dan pencapaian objektif akan dipengaruhi oleh cara berlainan yang boleh dilakukan dalam satu kumpulan.
Oleh itu, identiti korporat adalah garis panduan yang mentadbir jenis korporat ini. Mengambil kira sejarah anda, apakah misi dan penglihatan anda, etika kerja apa yang ditadbir, apa nilai yang anda harapkan, apa pencapaian yang anda pangkat dan, di atas semua, matlamat anda.
Indeks
- 1 Latar belakang identiti korporat
- 2 unsur
- 2.1 Falsafah
- 2.2 Kebudayaan
- 2.3 Imej korporat
- 2.4 Manual Pengenalan Korporat
- 3 Perbezaan antara imej korporat dan identiti korporat
- 4 Rujukan
Latar belakang identiti korporat
Walaupun identiti korporat seolah-olah menjadi kepentingan moden, ia telah berakar pada tahun-tahun selepas Revolusi Perindustrian. Apabila disatukan, syarikat-syarikat besar mempunyai keperluan untuk mencari apa yang akan membezakan mereka dan meletakkan mereka di mata awam.
Salah satu contoh pertama adalah salah seorang arkitek Jerman Peter Behrens, yang merancang identiti lengkap AEG syarikat elektrik; Dia menyusun segala-galanya dari ciri-ciri visual bahan-bahannya ke bentuk-bentuk pekerjaan baru, karena dia menumpukan perhatian pada perabot perusahaan dan rumah-rumah pekerja.
Sebaliknya, pada tahun 1931, ketua publisiti Procter & Gamble melancarkan laporan yang terkenal sekarang kepada semua anggota jabatannya. Dia mengarahkan setiap orang untuk memberi tumpuan kepada item tunggal yang dijual oleh syarikat dan merawatnya seolah-olah ia adalah yang paling penting, dengan itu menyatukan imej sebuah syarikat yang menjual produk yang berkualiti tinggi..
Untuk dekad 60-an setiap perbadanan yang berdaya saing perlu mempunyai logo-imej yang tersendiri bagi syarikat, slogan dan penyertaan aktif dalam media pengiklanan melalui iklan, poster atau jingles-, tetapi juga memberi tumpuan kepada falsafah kerja anda, nilai-nilai anda dan matlamat anda.
Elemen
Identiti korporat terdiri daripada keseimbangan unsur-unsur visual yang mewakili syarikat dan ciri-ciri kualitatif yang mana ia berfungsi dan dipromosikan.
Ini kemudiannya mengikuti satu siri nilai dan etika kerja, tetapi juga satu siri elemen grafik yang mudah dikenalpasti.
Falsafah
Falsafah sebuah syarikat terdiri daripada nilai-nilai yang mana tindakan, misi dan visinya ditadbir. Ini biasanya bergantung pada giliran anda; Sebagai contoh, syarikat teknologi cenderung untuk pergi selepas inovasi berterusan.
Nilai, misi dan visi sebuah syarikat juga boleh memberi tumpuan kepada kualiti akhir, memberi tumpuan kepada pengguna atau bertanggungjawab secara sosial.
Budaya
Budaya sebuah syarikat adalah garis panduan tingkah laku yang mana anggota organisasi ditadbir.
Syarikat yang dicipta oleh orang muda, seperti Google dan Facebook, menggalakkan pekerja mereka berfikir secara kreatif atau "keluar dari kotak", yang membolehkan budaya kerja yang lebih santai dan tidak ortodoks.
Imej korporat
Bahagian penting syarikat ialah imej mereka, yang termasuk elemen seperti nama, logo, warna dan "jenama" pada umumnya. Bermakna untuk menghantar nilai-nilai dan apa yang diwakilinya secara visual, supaya pengguna dapat melampirkan beberapa makna.
Imej korporat yang baik boleh bermakna kedudukan jenama. Ini berlaku apabila produk dipanggil dengan nama yang diberikan oleh syarikat apabila dilancarkan di pasaran (memanggilnya Coca Cola dan tidak menyegarkan, memanggilnya iPhone dan tidak mudah alih). Ini memastikan kehadirannya dalam minda kolektif.
Begitu juga, logo yang berkesan boleh memberi kesan yang sama kepada orang ramai, sehingga kehadiran semata-mata dalam objek harian memberikan nilai, prestij atau persepsi (baik atau buruk) yang berkaitan dengan syarikat..
Manual identiti korporat
Untuk mengekalkan kesemua dimensi ini, perlu mempunyai manual identiti korporat. Dalam panduan ini dicipta untuk kegunaan dan peraturan pelaksanaan untuk mengawal imej dan identiti syarikat.
Manual ini mesti menentukan secara teknis cara komposisi logo syarikat, jenis huruf, skema warna dan cara yang akan dilaksanakan: dari pakaian seragam pekerja ke alat tulis umum.
Unsur-unsur lain yang mesti dipertimbangkan adalah garis panduan, falsafah yang harus diikuti dan pecahan set nilai-nilai yang mana pekerja dari semua peringkat harus ditadbir. Ketabahan adalah kunci untuk memelihara visi syarikat secara besar-besaran dalam rangka dan setia kepada tujuan dan tujuannya.
Perbezaan antara imej korporat dan identiti korporat
Istilah-istilah ini sering dikelirukan sebagai sinonim, ketika dalam kenyataannya mereka adalah dua konsep pelengkap. Identiti korporat merangkumi keseluruhan sistem nilai dan elemen visual yang merangkumi, termasuk imej.
Imej korporat seperti itu adalah persepsi kualitatif yang dijana dalam klien. Unsur-unsur imej korporat adalah mereka yang dikenali sebagai "jenama".
Ini termasuk logo, pengiklanan dan kualiti estetik yang mencirikan sesuatu produk. Di samping itu, mereka dihubungkan dengan pendapat bahawa orang ramai terbentuk mengenai syarikat: adakah ia berprestij? Apakah reputasinya??
Perbezaan di antara konsep-konsep ini boleh dijelaskan dengan menggunakan syarikat Apple seperti berikut: logonya dalam bentuk epal dapat dikenali dengan segera dan ia kembali kepada inovasi teknologi dan fokus pada reka bentuk (identiti korporat), tetapi ia juga merupakan simbol prestij di kalangan masyarakat umum kerana harga yang tidak boleh diakses (imej korporat).
Oleh itu, kami memahami bahawa identiti korporat wujud secara dalaman dan luaran, merangkumi kedua-dua pekerja dan pengguna dan boleh menjadi kuat atau lemah. Bagi pihaknya, imej korporat dibahagikan kepada baik, buruk atau neutral dan ditentukan oleh pengguna.
Rujukan
- Reka Bentuk Media Teras (contohnya) Kenapa Identiti Korporat Penting. Reka Bentuk Media Teras. Pulih daripada coremediadesign.co.uk
- Leinwand, P. dan Mainardi, C. (2014) 3 Unsur Identiti Korporat yang Kukuh. Kajian Perniagaan Harvard. Diperolehi daripada hbr.org
- Montiel, S. (2016) 7 Kunci untuk menentukan identiti korporat sebuah syarikat. Latihan Deusto. Dipulihkan dari deustoformación.com
- Petengill, B. (2017) Logo, Identiti Korporat atau Jenama - Apa Perbezaannya? Tukar Perbualan. Pulih daripada marketing-partners.com
- Stevens, S. (2015) Sejarah Singkat Identiti Korporat. Penjenamaan Zool digital Pulih dari zooldigital.co.uk
- Villalobos, J. (2017) Cara membuat identiti korporat anda. Usahawan Diperolehi daripada entrepreneur.com